Nogen skulle jo efterligne Oreo’s ”Dunk in the Dark” marketing-stunt fra sidste SuperBowl.
Procter & Gamble gør forsøget og har netop offentliggjort en ”War Room” satsning, der skal træde i karakter under store events som OL, Oscar-uddelinger og den slags.
P&G har allerede testet ideen under dette års Academy Award show for Pantene-brandet. Her var festlighederne en del af et Pantene-fremstød via Twitters #WantThatHair, og hvor budskaberne blev skudt ud, mens kendisserne gik op af den røde løber. De fleste seere er mest interesserede i håret og kjolerne, og det var årsagerne til Pantene-fremstødet, lød det ifølge eMarketer.
P&G’s War Room skabte hvad der svarer til 41,9 millioner media-impressions på tre dage. Fuglekvidderets Promotion Rate lå på 4,7%, hvilket er meget højt i forhold til det gennemsnitlige 1,5% benchmark. Det tal fortæller virksomheden, at deres tweets var meget, meget mere relevante for forbrugerne at dele, end langt de fleste andre brands’ Twitter-anvendelse.
Pantene-teamet advarer dog mod at sprede den slags initiativer ud over for mange events. Der er næppe 20 af den slags om året, mente marketingfolkene. I øvrigt advarede Oreos Twitter om præcis det samme.
Et ”War Room” engagement skal kun bringes i anvendelse, når der er den rigtige dagsorden at læne sig op ad. OL, SuperBowl, VM i foldbold, Cannes Lions og Oscar-uddelinger har den nødvendige størrelse.