“Tv vil ophøre med at være udgangspunktet for store annoncørers markedsføring af produkter”, fortalte den amerikanske reklamemand, Chuck Porter, da han i sidste uge optrådte på Mediadagen på Base Camp (se det nye nummer af Markedsføring, der udkommer i morgen).
Han mener, at annoncørerne er den kreative dynamo i udviklingen af nye kontakt-punkter, og nu kommer så nyheden om, at verdens største annoncør til næste år vil skære i sit tv-forbrug på det amerikanske marked. P&G forventes at skære 25 pct. på kabel-tv og 5 pct. på de store networks.
Der er plads til det, fordi P&G bruger ca. 80 pct. af sit 3 mia. USD store reklame-budget, men budskabet er klart. Fragmenteringen af mediemarkedet reducerer betydningen af 30-sekunders reklamefilm, og bl.a. nævnes product placement som et felt, P&G er interesseret i.
“Livet efter 30 sekunders tv-spot er og vil være et centralt fokus-punkt.. vi må favne forbrugernes holdning til tv og skabe reklame, som de vælger at se”, siger Jim Stengel, der er global marketing officer. fin
Kilde: Wall Street Journal Online + WARC