Verdens største annoncør, amerikanske Procter & Gamble, søger nu partnere til et meget ambitiøst analyseprojekt, der skal give mere viden, om markedsførings-omkostningerne er godt givet ud. Projektet er vurderet til ca. 100 mio. USD (ca. 550 mio. kr.) og skal styres af den hollandske medie- og informations-koncern, VNU. Projektet går under navnet Apollo og mange tusinde forbrugere skal involveres for at afdække reklame-effekt samt hvor forbrugerne bedst rammes og hvilke produkter, de køber. Bl.a. vil man anvende en teknologi, der giver mulighed for at scanne medieforbrug samt til at registrere indkøb.
P&G ønsker at finde partnere bl.a. for at sikre, at koncernens tilgang til projektet er relevant. Desuden er omkostningerne så store, at det vil være naturligt med en gruppe af selskaber bag, siger Bernhard Glock, der er chef for P&G’s Global media and communication. fin
Kilde: Financial Times Online + WARC