På den anden side af dammen læser de også markedsforing.dk. Og da gårsdagens skepsis om brugen af sociale medier under De Olympiske Lege fra bl.a. Martin Lindstrøm og Forrester, løftede Per Pedersen, den globale kreative chef hos Grey New York, øjenbrynene.
– Man kan jo gøre resultaterne fra London 2012 op på mange måder, siger Per Pedersen om advarslen mod at kaste for mange penge ind i kommerciel kommunikation via sociale medier. ”Vi brugte det som en oplagt anledning til at tænke og optræde globalt med vores P&G brands.”
Grey New York sidder på en del af P&G’s budgetter, og en af Per P’s opfindelser er bl.a. P&G-sponsoratet af det aserbajdsjanske bryderlandhold, der med hans egne ord er udvalgt, ”fordi de symboliserer OL’s værste lugt.” Og P&G brandet Febreze viste sig under OL at være i stand til at neutralisere den lugt.
Det sponsorat blev i dén grad kommunikeret via sociale medier op til og under OL, og Per Pedersen er ikke et sekund i tvivl om, at kommunikationen virkede:
– OL og sponsoratet gav anledning til de første ægte globale kampagner i Febreze/Ambi Pur’s historie, og til at brand values fik hovedrollen i kommunikationen på bekostning af de vanlige taktiske value-budskaber, siger Per Pedersen.
Og P&G gik tungt ind på de sociale medier?
– Ja bestemt. De sociale medier var for første gang prioriteret på højde med TV, så det var en god øvelse, der peger frem for alle kommende kampagner, fortsætter han.
– Vi rundede 1.000.000 likes til Febreze i USA under OL og samlede 500 millioner gratis page impressions med det glade budskab om sponsoratet af de aserbajdsjanske brydere. At bryderne så vandt 1 guld, 1 sølv og 1 bronze, gjorde jo heller ikke skade. De var dygtige, og nu er alle – brydere såvel som P&G – glade.
Om brugen af de sociale medier var en engangsforestilling, svarer Per Pedersen:
– Bestemt nej. Nu arbejder vi på Sochi 2014, hvor der afvikles vinter-OL næste gang. Mon ikke det bliver godt med erfaringen fra London i rygsækken? Jeg tror det, slutter Per Pedersen.
Om det bliver en tilsvarende strategi med aktivering af et sponsorat afslører han ikke. Men de sociale medier er kommet for at blive som marketing-kanal.
Martin Lindstrøm, som i går luftede skepsis overfor mange brands massive sociale satsning under OL, er i øvrigt i Danmark den 26. og 27. september (København og Aalborg) med sit ”Brandwashed Symposium”, hvor han også drøfter branding under bl.a. De Olympiske Lege og sin nyeste bog Brandwashed. Læs mere her.