En gang om året tager analyse- og revisionsgigantgen PwC temperaturen på den globale og danske mediebranche, og i år tegner der sig heri bl.a. et ret dystert billede for den danske magasinbranche.
I undersøgelsen, Global Entertainment and Media Outlook 2016-2020, forventes omsætningen i den danske magasinbranche at falde med 1,4 pct. i gennemsnit om året frem mod 2020.
I 2015 lå omsætningen i magasinbranchen på 3,1 mia. kr., og den forventes således at falde til 2,9 mia. kr. i 2020. Ikke det store fald, måske, men tendensen er klar.
Til gengæld vil digital annoncering og salg af digitale udgivelser opleve tocifrede vækstrater.
Fx står omsætningen af digitale annoncer i forbrugermagasiner til at stige med hele 16 pct. i gennemsnit årligt frem mod 2020.
– Vi kan se, at det primært er omsætningen inden for printannoncer og salget af printmagasiner, der påvirker omsætningen negativt. Til gengæld er der ret pæn vækst inden for digital annoncering og salg af digitale udgivelser, som dog på grund af de lavere priser ikke helt kan holde hånden under branchens samlede indtjening, siger Leif Ulbæk Jensen, der er partner og medieekspert i PwC.
Pressede forbrugermagasiner
Analysen viser også, at forbrugermagasiner står for hele 76 pct. af omsætningen i 2015. Forbrugermagasinerne vil dog opleve tilbagegang i de kommende fem år med ca. to pct. årligt.
Det betyder, at omsætningen vil falde fra 2,4 mia. kr. i 2015 til ca. 1,9 mia. kr. i 2020.
– Forbrugerne søger som forventet i stigende grad mod online indhold, og vores forbrugsmønster vil fortsætte med at blive stadigt mere digitalt i de kommende år. Det stiller nye krav til magasinudgiverne, at forbrugere i stigende grad benytter sig af deres smartphones, når de søger såvel underholdning som viden. Bl.a. derfor har vi set flere indgå partnerskaber med teleselskaberne i et forsøg på at øge og fastholde den digitale læserskare, fortæller Leif Ulbæk Jensen.
Erhvervsmagasinerne forventes omvendt at komme til at opleve en lille fremgang i de kommende fem år med en årlig vækst på 0,1 %. Vækst i digital annoncering og salg af digitale magasiner opvejer til dels faldet inden for printannoncer og salg af printmagasiner.
– Flere magasinudgivere søger nye veje for at afbøde de nedadgående indtægter. De største danske aktører i branchen har alle lanceret mobile apps, som bl.a. tilbyder abonnenterne PDF-versioner af selskabernes magasiner. Derudover ser vi eksempler på, at magasinudgivere fusionerer redaktionelle teams på tværs af flere medier i et forsøg på at øge rentabiliteten, siger Leif Ulbæk Jensen.
I Norge og Sverige oplever branchen ifølge analysen en lignende udvikling med faldende vækst. I Sverige forventes et fald i væksten på 0,3 pct. om året i gennemsnit frem mod 2020, mens der forventes et lidt større fald i Norge på 2,4 pct.