Sociale medier er blevet bedre til at tjene penge på deres brugere. Det gælder især for Pinterest, hvis gennemsnitlige omsætning pr. besøgende (RVP) i 2014 forventes at overstige Facebook på det amerikanske marked.
Det afslører Adobes seneste Social Intelligence Report, som er baseret på en analyse af online brugeradfærd fra fjerde kvartal i 2012 til fjerde kvartal i 2013.
Allerede sidste år blev Facebook overhalet af Pinterest i Storbritannien, idet Pinterests RPV (referred revenue per visitor) steg til 8 kroner (0,88 pund) for henvisninger til engelske webbutikker, mens Facebooks RPV kun tilsvarende voksede til 6,25 kroner (0,69 pund).
Omsætning stiger generelt
Den såkaldte “referred revenue per visitor” er således udtryk for den omsætning, som en henvist bruger fra et socialt medie spenderer online. Og selvom Pinterest løber med sejren, når det gælder RVP, er det dog fortsat Facebook som leverer den størst samlede trafikvolumen, og derfor fortsat en central platform for digital markedsføring.
Dog viser undersøgelsen, at både Twitter og Pinterest begynder at ånde Facebook i nakken, da begge sociale medier det sidste år har forøget deres andel af det samlede antal henvisninger til webbutikker med henholdsvis 125 pct. og 89 pct., mens Facebooks andel i samme periode er faldet med 15 pct.
Ser man specifikt på væksten i RVP, så er Tumblr det sociale medier, som har haft størst vækst. Sidste år vækstede Tumblr således 340 pct. i RVP, Pinterest 244 pct., Twitter 131 pct. og Facebook 72 pct.
– Når sociale medier som Pinterest, Tumblr, Twitter og Facebook fremviser to- eller trecifrede væksttal, så understreger det blot, at sociale medier fortsat får en mere central rolle for digitale markedsføring, siger Håkan Cedell, direktør for Adobe I Norden.
Rapporten viser desuden, at Facebook overordnet set, har haft en vækst på 365 pct. “click through rate” (CTR), og det fremgår, at amerikanerne klikker mere på reklamer end europæere, da CTR i Europa kun er øget med 172 pct. og kun beskedne 14 pct. i Storbritannien.
Billeder siger fortsat mere end ord
Det fremgår ligeledes af raporten, at billeder i dag udgør 74 pct. af alle virksomheders Facebook-opdateringer, hvilket svarer til en årlig vækst på 10 pct. I samme periode er andelen af opdateringer med både tekst, video og links alle faldet.
– Tallene viser, at virksomheder i højere grad benytter billeder i deres Facebook-opdateringer. Prioriteringen giver god mening for mange, da billedopdateringer i snit giver 650 pct. højere engagement fra fans end traditionelle tekstopdateringer, slutter Håkan Cedell.
Adobe Social Intelligence Report er baseret på 500 millioner unikke besøgende fra sociale netværk, 240 milliarder Facebook-annoncevisninger samt 1,5 milliard Facebook-opdateringer og 6,3 milliarder sociale handlinger, der inkluderer kommentarer, shares og likes på Facebook.
Læs hele rapporten her.