Det ene øjeblik er indhold og det andet øjeblik kontekst ”kongen”, men ifølge Vox Medias kreative direktør Chad Mumm er det platformen, der sætter dagsordenen.
Det gælder om at forstå platformen og teknologien, fastslog Chad Mumm, da han tidligere på dagen gæstede Copenhagen TV Festival og løftede sløret for, hvordan den fremadstormende medievirksomhed udlever en strategi med massiv tilstedeværelse på sociale medier og selskabets egne syv kanaler.
En opskrift, der så sent som i onsdags mundede ud i en kapitalindsprøjtning på 200 mio. dollar fra medie- og underholdningsmastodonten NBCUniversal.
Vox Media hører til en af de medievirksomheder, der i dag udmærker sig ved at anvende flere formater og udviklet sig fra skrevne blogs til online video.
Og alle medier hører til blandt de førende inden for deres område
Hemmeligheden er ifølge Chad Mumm, at story-telling allerede fra start bliver udtænkt, så indholdet får så lang levetid som muligt, på såvel egne som sociale kanaler.
Det gælder for alt lige fra grafik og billeder til video-optagelser, som alt sammen bliver stykket sammen, så det passer til den enkelte platform, hvad enten det er Vox.com, Polygon, Eater, Racked, Curbed, SB Nation eller The verge.
– Vores medarbejdere er typisk lidt ældre og mere erfarne. De er mere intelligente og der er mindre fokus på, om de har skørt hår. Derimod skal vores folk være nogle historiefortællere, der er i stand til at tænke i koncepter, fortalte Chad Mumm og lagde ikke skjul på, at det hele tiden handler om at gå nye veje.
Et af de eksempler, som Chad Mumm fremhævede, der bedst illustrerer, hvordan Vox Media arbejder på, er et interview af Susan Bennett, der ligger stemme til Apple’s Siri-service.
Indslaget blev således optaget uden en billedside, men hvor man i stedet får indsigt i Susan Bennetts kunnen, som jo netop er på lydsiden.
Se indslaget herunder og oplev Susan Bennetts kunnen, også når hun lægger stemme til reklamefilm.