100.000 biografgæster ville være nok til at gøre Sonofons koncernchef Ulrik Bülow glad. De er nået. Til og med den sidste week-end havde 158.000 været i biografen for at se Polle Fiction.

Og når det gælder en god følelse omkring modtagelsen af filmen, så er den også til stede. Sonofons egne første analyser viser, at filmen bliver modtaget godt, og derfor tager han diskussionen om Polles indflydelse på Sonofon med ro.

Ikke at enhver kritisk bemærkning preller af på ham – jævnligt kan man høre bemærkninger om, at “hvis Sonofon virkelig vil have den platte position, som Polle giver dem, så..” – tværtom så har han tænkt temmelig meget over, hvad det er Sonofon gør. Og overvejelserne pågår stadig. Der er bare ikke noget som helst, der tyder på, at det er galt, det Sonofon gør.

– Vi har selvfølgelig beskæftiget os indgående med dette og analyseret effekten i mange sammenhænge, og der er ikke noget, der tyder på, at Polle-konceptet får folk til at opfatte Sonofon som plat. Hvis Tivoli viser Creative Christmas Cabaret eller Nordisk Film viser Op på Fars hat, bliver de så opfattet som platte? Det kan du føre lange diskussioner om, men vores erfaring er, at opfattelsen af et reklamekoncept ikke smitter af på selskabet.

– Jo, måske, hvis det var det eneste vi gjorde. Men vi gør mange andre ting, og folk kan f.eks. stadig også huske Sonofon-pigerne. Spørgsmålet er da også, om denne diskussion ikke først og fremmest foregår blandt en mindre del af befolkningen – at den foregår på en piedestal. Jeg tror, at humoren er bredt accepteret ude i befolkningen, siger Ulrik Bülow og henviser i stedet til behovet for at søge at skille sig ud på et marked, hvor selskaberne opfattes meget ens.

– Vi eksperimenterer med, hvor grænserne går, og det synes jeg egentlig, at nogen af dem, der kritiserer os, burde sætte pris på i stedet. Vi har et koncept, som brager igennem, og vi ville da opføre os tåbeligt, hvis vi ikke søgte at følge det til dørs, siger Ulrik Bülow.

Heller ikke hos en del af det kreative ophav er der bekymring at spore.

– Nogen har snakket om, at det er farligt for Sonofon, hvis Polle floppede. Det kan jeg overhovedet ikke se. Polle er et reklamekoncept. Det er problemløst at aflive det, hvis det skulle være blevet nødvendigt. Jeg tror ganske enkelt ikke, at man kan lave noget, der er så dårligt, at det skræmmer folk væk, siger Henrik Juul fra Wibroe, Duckert & Partners. Han var reelt mere bange for, at hele ideen med en spillefilm mere blev et Partners/People Group projekt end et Sonofon-projekt.

– Derfor har der her i bureauet været en forholdsordre om, at ingen udtaler sig om Polle Fiction, før Sonofon har fået deres udbytte. Vejen hen til premieren skulle være sjov og udbytterig for Sonofon, og det er lykkedes. Polle Fiction har allerede været en strategisk succes for Sonofon, som har fået lejlighed til at forklare deres strategi. Uden filmen ville det have været svært at få folk til at lytte, siger Henrik Juul.