Playstation2 slår til igen. Med et salg på 120.000 maskiner i julemånederne, og totalt siden launchen på 300.000 i Norden, har Playsstation2 (PS2) overgået Playstation1 (PS1) med et salg, der er gået tre gange stærkere.

– Denne kampagne kommer meget hurtigt efter vores julekampagne, hvilket er atypisk, men vi ønsker dels at holde et momentum i lanceringen af vores nye brandingkoncept og dels at sætte os endnu hårdere på førerpositionen inden vores nye konkurrenter i form af Nintendo Game Cube og Microsoft X-box, kommer på banen i løbet af foråret, siger Nordic Brand Manager Christian Noer fra Egmont Interactive A/S.

The Third Place

Den nye kampagne lancerer to nye brand spots, Wolfman og Chasing Rabbits, der igen illustrerer temaet “The Third Place”. “The Third Place” er en mental destination, hvor man har ubegrænsede muligheder for at opleve og være kreativ. I Wolfman sluttes spottet af med payoff’en “Be whoever you want to be in The third place”. Det underliggende budskab her er at man med PS2 netop har muligheden for dette via de mangeartede spiloplevelser som er tilgængelige.

Også butikkerne vil blive præget af temaet. Her vil store displays med den mystiske PS2 dør fra filmene, der skal opfattes som en ingang til “The Third Place”, være omdrejningspunktet.

– Vi vil køre hårdt på med in-store brandingen, hvor det bærende element er den nye Playstation guide, som giver forbrugerne en introduktion til hele Playstation universet, fortæller Trade Marketing Manager Claus Brandt Albertsen fra Egmont Interactive A/S, og tilføjer:

– Det specielle ved guiden er, at alle softwareudbydere til Playstation er blevet indbudt til et samarbejde omkring guiden. Formålet er at vise hele spiludbuddet til Playstation 2, da det er det forbrugerne vægter allermest, når de skal vælge konsol.

The Third Place Tour

En truck er netop nu ved at blive ombygget af nogle af Danmarks førende designere. Egmont Interactive vil i samarbejde med Event Force skabe en “Third place følelse”, der skal ramme de ca. 50.000 PS2 spillere, som man forventer vil besøge trucken på dens vej rundt i Norden.

– Vi vil gerne give forbrugerne denne helt specielle “Third place følelse”, når de besøger trucken, og vi vil i løbet af året turnere rundt på en række af Nordens førende forbruger events inden for musik og sport, siger Christian Noer og tilføjer, at trucken selvfølgelig vil være udstyret med de nyeste PS2 spil på markedet.

Den nye kampagne “Operation Wolfman”, kan ses i biograferne, på tv, som print og på internettet.