Den relativt nyetablerede virksomhed Instant Major, som bl.a. har en af den danske pladebranches tunge drenge, Michael Ritto, i partnerkredsen, vil udnytte den støt voksende interesse for at indgå partnerskaber med artister i dansk erhvervsliv.
Og den første fjer er allerede kommet i hatten, da selskabet få uger efter lanceringen af det netværksbaserede selskab i november 2013 tegnede kontrakt med en af de mere markante artister på den danske Comedy-scene, Jonathan Spang, og dermed sikrede sig rettighederne til den kommende udgivelse ”Jonatan Spangs Bryllup”.
– Der er et enormt potentiale i det her, og Jonatan Spang er et scoop for os. Med ham og hans materiale kan vi, som vi også vil det med andre artister, vise, at vi med vores koncept kan og vil gå ud og lave et strategisk setup med forskellige partnere, der gavner alle parter. Om det bliver DVD, eksklusivt til en kæde, via nettet eller noget helt fjerde, vil tiden, situationen og det aktuelle materiale afgøre. Musikbranchen har lært mig, at så længe vi har respekt for kunstneren i forhold til virksomhedens kommercielle interesser, så vinder alle parter, siger Michael Ritto.
Jonatan Spang ser frem til samarbejdet med Instant Major.
– Jeg glæder mig til at se, hvad de finder på. Det er tydeligt, at de gør tingene anderledes, og uden at være ekspert i kommunikationskanaler er det åbenlyst for de fleste, at der er kommet mange nye måder at udkomme på. Og hele processen kommer til at foregå i et tæt samarbejde med mig, siger Jonatan Spang.
Glem alle kanaler
Og den betragtning er det vanskeligt at være uenig i, i en tid, hvor den tidligere tendens til at alt kvalitetsindhold skulle udkomme i alle tænkelige mediekanaler, lakker mod enden.
Et eksempel er streamingtjenesten Netflix’ tv-serie House of Cards. Her står Netflix selv for alt – lige fra produktion til distribution – og den Emmy-vindende tv-serie vises kun på virksomhedens egen ”kanal”. I det hele taget er der sket et opbrud i underholdningsbranchen, som naturligvis også smitter af på de virksomheder, der arbejder tæt op ad branchen. Det betyder ifølge Michael Ritto, at siloerne er i færd med at blive revet ned.
Derfor består det, vi tidligere ville kalde et pladeselskabs, arbejde i dag først og fremmest i at formidle talent i alle tænkelige former og på tværs af alle kanaler. Og det er Daniel Vangsgaard, der sammen med koncert- og standup-arrangør Majid Ahmad, Dúné-manager Christian Skjølstrup og Michael Ritto, udgør partnerkredsen i Instant Major, enig i.
– Hos Instant Major tager vi beslutningerne fra gang til gang, projekt for projekt og kunstner for kunstner. Vi har et setup, hvor vi vil gentænke hvordan og hvor hver eneste gang. Med andre ord er plejer død. Du kan ikke bare gøre som sidst, og en artist, som var et hit sidste år, kan være yt i år og et elendigt match for en virksomhed, siger han.