Det kan godt være, at Politikens læsere hader reklamefilmen. Men i sandhedens øjeblik ude på butikkernes hylder var der ingen tvivl hos forbrugerne. De fjernede så mange eksemplarer af pletfjerneren Vanish Oxi Action, at den i dag på en konference arrangeret af ACNielsen AIM blev kåret som den mest succesfulde produktlancering i 2003.
ACNielsen AIM lægger kolde facts til grund for kåringen. Data trækkes ud fra AIMs database med informationer om salget for scannede produkter i dagligvarehandelen på grundlag af en repræsentativ stikprøve fra dagligvarehandelen. ACNielsen AIM vurderer blandt andet produktets performance, vækst i kategorien og salget målt over de første 13 uger på supermarkedernes hylder.
I tilfældet Vanish Oxi Action var tallene, at produktet løftede kategorien med over 300 pct. og på få måneder selv tog en markedsandel på 80-85 pct.
Vanish Oxi Action fjerner vanskelige pletter som fx tomat og rødvin ved hjælp af en ny teknologi, hvor man bruger aktiv ilt i processen – den såkaldte OXI-proces.
I England har produktet været på markedet i flere årtier, men først for et par år siden introduceredes Vanish Oxi Action i Holland som det første nye marked. Salget oversteg langt forventningerne, og derfor besluttede Reckitt Benckiser at lancere produktet i de øvrige europæiske lande. Danmark er spydspids for lanceringen i Norden:
– Vi har overført den hollandske kommunikationsstrategi til Norden, og det virker. Paradoksalt nok er kampagnen kåret til den værste og nu også den bedste. Vigtigst er dog, at forbrugerne har forstået budskabet. Ikke alene har de prøvet den effektive pletfjerner, men de køber det igen, siger Philip Knudsen, Nordic Brand Manager for Vanish Oxi Action.