Coca Cola og selskabets bureauer har en overordentlig god fornemmelse for deres målgruppe. Den konklusion er ikke til at komme uden om, når man studerer resultaterne af Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM.
Testen er gået ud over en film, hvor flasker og dåser i alle mulige størrelser og faconer vises – afsluttende med en kapsel der formes som en kyssende mund. Vurderet på hele befolkningen scorer filmen faktisk rimeligt, men scoren dækker over meget voldsomme udsving mellem først og fremmest aldersgrupper. Blandt de 15-24 årige er scoren suverænt i top, men også blandt de 25-34 årige er den meget stærk. Herefter fortsætter dykket og blandt de ældre målgrupper er scoren temmelig dårlig – blandt dem der har en holdning. For der er rigti g mange, der ikke har en holdning, og så er spørgsmålet, om ingen holdning er godt eller skidt i denne sammenhæng. På den samlede karakter er forskellen på niveauet fra et samlet 13 til et samlet 03.
Det er først og fremmest på Branding og Kendskab, at filmen scorer stærkt blandt de unge. Her ligger den til et 13-tal, mens den “kun” er til 11 på Ad-liking.
Der er næppe tvivl om, at de unge er Coca Colas målgruppe. Men scoren viser sig også på spørgsmålet om forbrug. Jo oftere man drikker Coca Cola desto bedre scorer filmen. På Ad-liking er lavpunktet “sjældnere end en gang om måneden”. her får filmen et 6-tal, mens den får et 11-tal blandt folk, der drikker Coca Cola hyppigere end 6 gange om ugen. Der er vel og mærke kun tale om selve Coken – altså ikke forbrug af Coca Cola Light eller Coca Cola Lemon.

Rekruttering?

Filmen er således meget stærk til at fastholde kerne-målgruppen. Men så kan man jo stille spørgsmålet, om den også kan rekruttere nye forbrugere. Blandt dem, der kunne huske at have set f ilmen angav 37 pct. at drikke Coca Cola sjældnere end en gang om måneden.
– Det er utrolig flot at have en film, som scorer så suverænt i sin målgruppe og umiddelbart vil jeg – til trods for, at filmen bygger over temaet “for every one” – IKKE tro, at formålet er at rekruttere folk som drikker Coca-Cola mindre frekvent eller er midaldrende (+40). Formålet er nok snarere med en film af denne type at fastholde og styrke positionen blandt de helt unge samt rekruttere og udbygge den del af de helt unge som Coca-Cola ikke allerede har solidt fat i – og det ser den alt andet lige ud til at være lykkes suverænt med, siger Lisbeth Mundrup fra ACNIelsen AIM

Skema-tekst
All 4 you
I en reklamefilm ser man en masse flasker og dåser i alle mulige størrelser og faconer. Nogle er tomme – nogle er fyldte. Samtidig er der en dansk sangerinde, der synger en sang om bølgegang i Dannebrog, solopgang og havets brus. Filmen slutter med en kapsel, der er formet som en kyssende mund.

Annoncør: Coca Cola Bureau: Publicis

Kendskab 40
Branding 24

Rigtig god 19 God 42
Rigtig dårlig 9 Dårlig 17

Karakterer
Kendskab 11 Branding 7 Adliking 8 Samlet 9