Plummer adjungeret professor ved CBS

DR’s generaldirektør Kenneth Plummer er ny adjungeret professor på Institut for Afsætningsøkonomi ved CBS.
Han er selv uddannet cand. merc. fra netop CBS, og hans agt er at bygge bro mellem de kreative og de markedsorienterede.
− Jeg har beskæftiget mig med oplevelsesøkonomi i mere end 20 år, og jeg er fascineret af de specielle udfordringer, netop den del af økonomien indeholder. Virksomhederne i den branche er meget markedsorienterede, og det betyder, at de er særdeles analytiske og oftest tænker meget kommercielt. Til gengæld er medarbejderne meget kreative og intuitive, når de skaber indholdet, og det er krydsfeltet mellem de analytiske og de intuitive, der er så spændende.
Altså hvordan får vi Lars von Trier ind i en markedsorienteret kontekst?
− Netop. Det kan der godt forskes i, og der vil i hvert fald komme nogle meget interessante diskussioner ud af det. Det vil under alle omstændigheder bevidstgøre os om spændingsfeltet mellem journalistisk og kunstnerisk frihed på den ene side, og mulighederne for at tjene penge på den anden side.
Du kommer ud til CBS, hvor det er studerende med excel-ark, der dominerer. Du skal nærmest være talsmand for de kreative?
− Det er jo fantastisk spændende at konstatere, hvor skarpt de mest kreative og intuitive mennesker evner at kommunikere. De udvikler ting, der rammer publikums ønsker, forventninger og drømme meget præcist. De skal så måske have hjælp til markedsorienteringen. De skal struktureres lidt, kan du sige. Det er spændingen mellem de to yderpoler, jeg gerne vil kvalificere, slutter Kenneth Plummer.
Når CBS vælger at udnævne Kenneth Plummer skyldes det naturligvis, at man gerne vil bygge broen mellem den akademiske verden og praktikerne.
Desuden vil oplevelsesøkonomien i større og større udstrækning bidrage til ”den almindelige” økonomi, og det er hans praktiske erfaringer med at tjene penge i netop den branche, der skal inspirere til ny forskning, lyder det fra CBS.
Kenneth Plummer har tidligere været marketingchef for Walt Disney Nordic, administrerende direktør for et af verdens største legetøjsfirmaer Mattels nordiske datterselskab og senest adm. dir. for Egmont/ Nordisk Film.
Kenneth Plummer holder sin tiltrædelsesforelæsning torsdag den 12. marts i Carlsbergs Auditorium på CBS på Frederiksberg.