Forklaringen på Politikens store oplagsfald på ca. 12.000 i maj er først og fremmest, at avisen i maj sidste år havde alle de tidligere Aktuelt-abonnenter inde i systemet.
Mange af dem er efterhånden væk, men det får ikke adm. dir. Merete Eldrup til at karakterisere handlen med Aktuelt som dårlig.
– Vi sagde oprindeligt, at vi ville være tilfredse, hvis vi efter et år havde 5000 tilbage, og det har vi. Faktisk har vi flere. Dertil kommer så, at vi som følge af handlen har kunnet drosle ned på en række af de salgs-aktiviteter, vi helst vil undgå, så vores abonnements-base er blevet mere værd, siger Merete Eldrup.
Det er dog ikke fordi, hun jubler over oplagstallet og når man kigger på søndags-oplaget, så er det faktisk endnu værre. Politikens søndagsoplag faldt i maj med over 20.000.
– Her spiller Aktuelt-handlen en begrænset rolle, og vi ved faktisk ikke præcist, hvad der sker. Derfor er vi i fuld gang med at undersøge det, siger Merete Eldrup.
Det er ikke kun Politiken, der oplever en negativ udvikling. Alle de store aviser er faldet i både april og maj, og der er tale om et fald, som formodentlig er uden sidestykke.
– Gratisaviser spiller selvfølgelig en rolle, men de kan ikke være den eneste årsag. Der er formentlig en række faktorer, som desværre alle trækker den forkerte vej. Men også her arbejder vi med at finde kvalificerede forklaringer, siger Merete Eldrup. fin