Et ganske utraditionelt partnerskab er i markedet med et ”frækt” tilbud. Politiken, der som alle ved, er landets klogeste avis, går i offensiven med Finans.dk, der jo leverer ypperlig finans- og erhvervsstof.
– Vi har valgt en anderledes tilgang til markedet, fordi vi erkender, at vi måske ikke har den bedste erhvervs- og finansdækning, siger Poul Skøtt, salgs- og marketingdirektør hos Politiken.
– Men det klarer Finans.dk, og derfor supplerer vi hinanden, fortsætter han.
De to medier lander i weekenden med tilbud til…
Ja, hvem sigter I efter?
– Vi går målrettet efter postkasser, der tydeligvis er Berlingske- og Børsen-læsere. Vi ved jo, at de ikke læser Politiken, og det burde de jo.
– Nu får de muligheden med vores kampagne, der i øvrigt fortsætter de kommende uger på de sociale medier, slutter Poul Skøtt.
Fordelen for Finans.dk er naturligvis, at det opfattes mere som et B2B-medie, men at man også meget gerne vil nå længere i B2C-retningen – reelt have flere læsere og abonnenter.
Kommunikationen er strikket sammen af Kommunikationsbureauet København, der bruger metaforer i det visuelle udtryk.
”Novo – nordisk – køkken” og ”Wall – street – art” er anbragt i overlappende cirkler som et godt blikfang, fordi udtrykket leger med det kompletterende partnerskab.