Når man tager forbehold for den dobbeltdækning, der må forventes at være mellem Aktuelt og andre dagblade, så reducerer det potentialet for Politiken til 10-12.000, vurderer Peter Ottesen fra Carat. Han bygger sin vurdering på læsertallene, idet der ikke er tilgængelige oplagstal i markedet, der kan fortælle noget om dobbeltdækningen.
– Aktuelts problem i relation til annonceomsætning har i mange år været, at det
ikke er hovedavis for så mange af bladets 126.000 læsere. Således læser 28%
af dem allerede i Politiken. Men dobbeltdækningen giver yderligere begrænsninger i hvor mange læsere der kan samles op, for ser man på andelen af deres læsere, der i forvejen læser en af de tre
morgenaviser, så gælder det ca. halvdelen. Derfor er det reelt kun halvdelen af
Aktuelts læsere man kan forvente står med et behov for en ny morgenavis.
-Hvis Politiken kan få 6-8.000 af disse som nye betalende abonnenter vil det efter min vurdering være et godt udbytte. Og det kan faktisk bringe Politiken forbi Berlingske i oplag, siger Peter Ottesen, og tilføjer, at det er dobbeltdækningen til morgenaviserne, der er den centrale for Aktuelt, som avisens profil er i dag. Dobbeltdækning til f.eks. de regionale dagblade vil formodentlig kun ændre potentialet marginalt. fin