Dagbladet Politiken vender nu QRP-tallene indad. De er en del af grundlaget for en betydelig omlægning af avisen, der tager sigte på at tilpasse den til ændrede læsevaner. Omlægningen skal ske først i det nye år.
– Relancering er nok for stærkt et ord. Men omlægningen er et brud med den produktudviklings-filosofi, som hidtil har været anvendt af dagbladene, siger chefredaktør Tøger Seidenfaden.
Han sigter her til den volumen-syge, som de fleste dagblade har lidt af i den sidste halvdel af 90erne. Sidetallet er kraftigt forøget, der er kommet flere sektioner – men samtidig er den gennemsnitlige læsetid faldet.
To andre iagttagelser af markedsudviklingen udgør en del af grundlaget for omlægningen. Week-enden har udviklet sig kraftigt, og alle aviser har nu både lørdag og søndag som store avis-dage. Samtidig knytter fredagen sig mere og mere til week-enden.
– Vi har på den måde to grupper hen over ugen. Fredag til søndag udgør en avis-type. Mandag til torsdag en anden, siger Tøger Seidenfaden.

RIGTIGERE AVIS
Endelig er der udviklingen af QRP-modellen til salg af reklameplads – en model som er udviklet af Politiken, og som nu er ved at blive branchestandard. QRP betyder, at aviserne skal til at sælge læserkontakter i stedet for millimeter – nøjagtig lige som tv-stationerne sælger seere. For at kunne gøre det, har der været gennemført et stort antal analyser, som giver ny viden om læseradfærd. Bl.a. afslører analyserne, at læsertallet falder betragteligt i de mange forskellige sektioner, og Jyllands-Posten har f.eks. draget den konsekvens at nedlægge Digitalt-sektionen.
– Vi har konstateret, at det samme stof placeret i 1. eller 2. sektionen opnår et betydeligt højere læsertal end placeret i en 3. eller 4. sektion, siger Tøger Seidenfaden.
Grundprincippet for omlægningen vil således være en forenkling af avisen mandag til torsdag, som skal være mindre og mere overskuelig samt en styrkelse af fredags-avisen for derved at styrke week-end gruppen.
– Vi vil nu erobre fredagen nøjagtig som vi havde stor succes med udviklingen af lørdags-avisen for to år siden, siger Tøger Seidenfaden.og tilføjer, at Politiken på hverdage vil lave en avis, der er stærkere nyhedsjournalistisk, og bedre betjener læserne på de områder, de lægger afgørende vægt på: Nyheder & baggrund og (for Politikens vedkommende) kultur & debat-stoffet.
Han siger videre, at den rigtige størrelse på en hverdags-avis er 2 sektioner. Det indebærer, at 1. og 2. sektionerne skal have mere fylde, og at 3. og 4. sektionerne neddrosles eller flyttes til weekend-forløbet. Han vil dog ikke på nuværende tidspunkt afsløre nærmere detaljer om, hvad der konkret skal ske – der er trods alt fortsat mere end tre måneder til lanceringen af den nye avis.
– Men grundlæggende vil vi lave en rigtigere avis end vores konkurrenter, siger Tøger Seidenfaden.

ØGET VæRDI
Sigtet med omlægningen er også at øge værdien af Politiken som annoncemedie.
– Det er grundlæggende tekst-side annoncering, vi skal satse på. Rubrik-annoncering vil komme til at spille en mindre rolle for aviserne i årene fremover. Med omlægningen får vi bedre placeringsmuligheder for tekstside-annoncer, og det siger sig selv, at placeringen får en højere værdi, når læsertallet bliver højere. Så på den måde kan vi uden omkostninger opnå en merværdi, siger Tøger Seidenfaden.
Chefredaktionen har rent faktisk arbejdet med omlægningen i flere år, og Tøger Seidenfaden understreger, at sammenhængen med den spareplan for næste år, som blev varslet i sidste uge, er tilfældig.
– Men omlægningen giver os dog større muligheder for at gennemføre omkostningsreduktioner. En enklere hverdagsavis giver os desuden mulighed for at rykke ressourcer til weekenden, siger Tøger Seidenfaden.