Stabiliteten i dagbladenes oplag er større end den har været meget længe, viser Dagbladenes Oplagsbarometer, som Mediabroker producerer til Markedsføring.
Men der er undtagelser. Først og fremmest ser Politikens oplag ud til at sive.
– Jeg studser over Politikens oplag. Kigger man på kurverne, så ser man, at Politikens oplag til stadighed holder sig under samme niveau sidste år. Der er intet der tyder på, at avisen kan holde fast i sidste års exit-niveau, og det peger frem mod, at avisen lander på et niveau 5-10.000 under sidste år, siger adm. dir. Peter Ottesen.
BT holder sig også under sidste års niveau, men kigger man på avisens exit-niveau sidste år, så kan det godt indikere, at avisen har fundet sit niveau omkring 95.000. Det er højere i juli, men det er helt efter bogen. Formiddagsaviserne sælger flere aviser om sommeren.
BT må d og leve med, at konkurrenten Ekstra Bladet har lagt klar afstand. Mens BTs oplag er faldet, har Ekstra Bladet nemlig stabiliseret sit oplag på et niveau et godt stykke over BTs.
Peter Ottesen konstaterer samtidig, at der er en oplagsmæssig stabilitet i branchen som helhed, som man ikke har set længe. Det udtrykker sig bl.a. hos både Berlingske Tidende og Jyllands-Posten som nu har fundet sit niveau efter længere tids fald.