I foråret lancerede Aalborg Kommune og Reklamebureauet SHRPA cykelhjelmkampagnen ”Brug cykelhjelm, fordi vi elsker dig”. Kampagnens formål var, at øge brugen af cykelhjelm i Aalborg Kommune.
Et af nøgleelementerne i kampagnen var
en lille film, der viste betjente, som gav intetanende cyklister krammere og gratis cykelhjelme.
Filmen blev hurtigt en stor viral succes på nettet. Specielt i USA, hvor den blev debatteret livligt. Denne interesse blev opsnappet af den danske presse og så rullede lavinen også herhjemme.
Og nu kan Aalborg Kommune og SHRPA så se effekten af kampagnen.
Ifølge Rådet for Større Færdselssikkerhed brugte seks procent af cyklisterne i Aalborg centrum cykelhjelm i 2008. Den seneste tælling fra august måned i år viser en stigning til 44 procent – altså hele 38 procent flere end sidste år.
– Vi er selvfølgelig rigtig glade for at kampagnen har haft så stor succes. For os er det bevis på to væsentlige ting. Det første er, at vi kan se at online medier, intelligent sammensat med traditionelle medier, kan give omfattende effekt, selv med begrænsede reklamebudgetter. Det andet er, at en kampagne som involverer målgruppen, og ikke blot massekommunikerer et budskab ud, har enormt potentiale, siger Troels Nørlem, Bureauchef i SHRPA.
Aalborg Kommune er naturligvis også glade for at kunne fremvise en kampagne, der er gået rent ind hos kommunens borgere.
Derfor planlægges det også, at kampagnen skal træde ind i sit andet kapitel i 2010.