Filmanmeldelserne lever han med. De var ikke en overraskelse. Til gengæld har han fået lov til at prøve kræfter med at lave en hel spillefilm, og det har både været en kæmpe udfordring og en lærerig og bekræftende oplevelse.

Det gælder Polle Fiction og det gælder Henrik Juul fra Wibroe, Duckert & Partners. Han har prøvet det meste inden for reklamebranchen, og står i dag som en af dens kreative konger med et hav af hædersbevisninger på hylden. Men skulle han gå og drømme om nye udfordringer, så er resultatet af Polle Fiction, at branchen er blevet lidt sjovere for ham at være i. Ikke blot fordi Sonofon og bureauet nærmest har skrevet verdens-historie, men også fordi reklamebranchen faktisk ikke er så ringe igen sammenlignet med filmbranchen

– Jeg har ofte leget lidt med tanken om at lave en spillefilm, fordi jeg tænkte, at den ville give mulighed for mere fordybelse i forhold til reklamefilm. Sådan ser jeg ikke på det mere. Hvis man kigger på ressourcer pr. minut, så er der snarere tale om mere fordybelse i en reklamefilm. At gå fra 80 sekunder til 90 minutter betyder blot, at processen strækker sig over meget længere tid, og det har jeg ikke tålmodighed til, må jeg erkende, siger Henrik Juul og konstaterer, at det ikke nødvendigvis er reklamebranchen, der kan lære noget af filmbranchen.

– En af de store udfordringer for reklamebranchen er at kunne generere ideer i et højt tempo. Nogen vil måske mene, at de så bliver mere overfladiske, men det er ikke min erfaring. Jeg vil snarere sige, at man som reklamemand har en god intuition for at vurdere ideer undervejs i et film-projekt, og vi er formentlig meget hurtigere til at aflive ideer undervejs, siger Henrik Juul.

Mange censorer

Heller ikke på spørgsmålet om “kunstnerisk frihed” har han fundet filmverdenen som mere attraktiv.

– I begge verdener er der nogen man skal overbevise. I reklameverdenen skal man overbevise kunderne om det rigtige i en ide. I filmverdenen er der en lang række andre censorer, som skal overbevises. Og det er formentlig det samme i musikverdenen, siger Henrik Juul.

Han og Peter Stenbæk har reelt haft det overordnede kreative ansvar for filmen, og han har selv skrevet en del replikker, mens Peter Stenbæk har lavet en del musik. Men når det kommer til det større arbejde at skrive manuskriptet igennem og strikke hele projektet sammen, så er det udført af professionelle filmfolk. Det gælder bl.a. Søren Fauli samt Jens og Lars Pedersen.

– Hverken jeg selv eller Peter Stenbæk kunne rive så meget bureautid ud af kalenderen for at lave en film. Vi har stået for at beskrive plottet og karaktererne, så vi har kunnet sikre os at det kreative koncept holder sig inden for rammerne. Men samtidig har vi reelt gennem skabelsen af filmen gennemført et kreativt udviklingsarbejde, som kan danne grundlag for fremtidige reklamefilm. Vi har undervejs været ude af nogle veje, som viste sig som blindgyder, og som vi derfor ikke mere behøver bruge tid på. Og vi har fået skabt nogle nye karakterer som kan bringes ind i reklamefilmen. Vi har kort og godt fået udvidet universet, og vi har nu ideer liggende, som kan tages frem, siger Henrik Juul.

Han karakteriserer Polle Fiction som et naturligt resultat af en udvikling, der har været i gang i et stykke tid.

– Vi snusede til den med de to udsendelser om Tuborg Squash, der blev set af over 1 million mennesker i flere omgange. Sagen er, at reklaemblokkene i dag er så kontrollerede, at det ikke er her, udviklingen sker. Når vi kan udvikle koncepter, der kan hoppe ud af reklameblokkene, så kan vi bringe vores kunder videre, siger Henrik Juul.