Polle Fiction ser ud til at blive noget nær en guldrandet forretning for Sonofon. Godt nok har telekoncernen ikke nødvendigvis udsigt til at få hele investeringen hjem, men tallene ser nu så gode ud, at omkostningen tegner til at blive minimal i forhold til udbyttet.

Besøgstallet har nu rundet 250.000, og adm. dir. Thomas Lydholm, FilmPeople, estimerer, at den vil lande på et sted mellem 270 og 300.000 biograf-gæster.

– Dermed har vi nået alles succes-kriterier, så det både ser økonomisk fornuftigt ud og – endnu vigtigere – at folkets dom er en accept. Man kan med meget hype godt få en film til at starte godt, men man kan ikke holde den kørende, hvis ikke filmen fungerer, siger Thomas Lydholm.

Han siger videre, at det absolutte break-even for filmen er 480.000 biograf-gæster. Men i forhold til dette er estimatet for det efterfølgende video-salg konservativt, så der er fortsat mulighed for at hente noget mere hjem. Næste faser er så pay-tv og free-tv, og han ser ikke nogen grund til, at Polle Fiction ikke skulle kunne sælges til en af tv-stationerne.

– TV2 har vist Nøddeknækkeren danset af Barbie og betalt af Mattel. Så når de kan det, kan jeg ikke se nogen grund til, at de ikke også skulle kunne vise Polle Fiction, siger Thomas Lydholm.

Kommunikationsdirektør Peter Berg, Sonofon, mener, det er for tidligt at opgøre det endelige regnestykke for selskabets engagement i Polle Fiction, hvor man har finansieret ca. halvdelen af budgettet på 13,3 mio. kr. Men det er dog ved at tage form.

– Som det ser ud nu, så kommer filmen isoleret til at koste os mellem 2 og 3 mio. kr. Men herfra skal trækkes formodentlig en halv til en hel mio. kr. i royalties på forskellige merchandise-aftaler. Samt den indtjening vi kan opnå på salg af indhold fra filmen over telefonen – som f.eks. memo-beskedder. En del af ideen er jo netop at teste disse muligheder, og resultaterne af disse aktiviteter får vi først en ide om i løbet af en måned eller to, siger Peter Berg.

Han kan dog samtidig konstatere, at hvis ikke Polle Fiction havde været der, så skulle han have haft en Polle reklamefilm på skærmen i denne periode, og det betyder, at han reelt har sparet et indryknings-budget på 3-3 1/2 mio. kr. plus produktions-omkostningerne.

For 27 mio. kr. PR

Kampagne-mæssigt har Sonofon således allerede nu sparet penge i forhold til, at Polle Fiction ikke havde været der. Og hertil kan man så lægge resultaterne af filmen, hvad angår opmærksomhed.

– Vi har fået lavet en beregning, der viser, at Polle-universet indtil nu har genereret PR-værdi for 27 mio. kr. – heraf er de 7-8 mio. kr. Polle Fiction. Men i dette tal er der kun landsdækkende medier. Hele turneen til 60-80 danske byer har genereret en enorm opmærksomhed på lokalt plan, som ikke er med i regnestykket, siger Peter Berg.

Men spørgsmålet er så, om opmærksomheden har været positiv? Peter Berg er overbevist om, at det er tilfældet.

– Det kan godt være, at anmelderne har været negative, men det tror jeg faktisk har været positivt, fordi filmen er blevet mere kultagtig på den måde. En anden ting er, at vi på Ingeniørens image-måling er hoppet fra en plads som nr. 82 til nr. 7, når ingeniør-studerende skal definere virksomheder, hvor de gerne vil arbejde. Dette er faktisk meget positivt, fordi det er et område, hvor vi kæmper om arbejds-kraften, og jeg er overbevist om, at Polle har andel i den udvikling, siger Peter Berg.

Næste traditionelle Polle reklamefilm er programsat til hen omkring VM i fodbold. Men hvilken film, det bliver, er ikke afgjort endnu.

– Vi har selvfølgelig spurgt os selv om, hvordan reklamefilmene kommer til at fungere oven på, at vi har haft spillefilmen i markedet. Tidspunktet er fastlagt, men hvilken film, det skal være, diskuterer vi fortsat. Men når først vi kører, får vi hurtigt et klart signal, om Polle fortsat er levedygtig, siger Peter Berg.