Hele 26 timers Big Brother og 5 timers Robinson om ugen dette efterår kan ikke sætte skub i reality-markedet. Men det kan Popstars. For nu ser seks ud af ti danskere faktisk reality-tv – og det udelukkende fordi TV 2s Popstars med 915.000 seere til de første to programmer er kommet overraskende godt fra start. Før Popstars var det nemlig kun fem ud af ti.
– Der er ikke noget, der tyder på at markedet generelt er mættet af reality-tv – i hvert fald ikke når man ser på Popstars, der har omkring 50 procent flere seere end Robinson, mener Research Manager Mogens Østergaard fra Carat, der producerer tv-markedets nøgletal til Markedsføring.
– Men fordi TV 2 i forvejen har en bred seertilslutning er det også lettere at få succes, tilføjer han.
Til gengæld er der en vis metaltræthed at spore hos både Big Brother og Robinson. Udbuddet er simpelthen steget mens efterspørgslen er faldet. TvDanmark sender 53 procent mere Big Brother sammenlignet med forårssæsonen – svarende til i alt 26 timer om ugen – og TV3 sender 36 procent mere Robinson. Men seerne følger ikke med. Der bliver nemlig set ni procent mindre Robinson og seks procent mindre Big Brother, og desuden er seertilslutningen til første gangs udsendelserne af Robinson om mandagen faldet med hele 28 procent.
– Det generelle fald skyldes primært at befolkningen har valgt programmerne fra. Så noget kan altså tyde på, at markedet er mættet af både Big Brother og Robinson – da det nu kun er kerneseerne, der kigger med. Det er også helt tydeligt, at der bliver skrevet mindre i pressen om programmerne end sidste efterår og i foråret. Efter min mening har Robinson måske kun én eller max. to sæsoner tilbage før den dør ud, ligesom vi nok næppe vil se Big Brother i 2003, understreger Mogens Østergaard. På trods af Popstars succes mister TV 2 alligevel markedsandele i den brede målgruppe i forhold til sidste år, mens TvDanmark ligger over niveau. Men selvom TvDanmark går frem, så er det stadig mindre end i foråret, hvor de sharemæsigt havde en fremgang på syv procentpoint – mod de nuværende fire.
– Som sagt bliver der ikke brugt mere tid på Big Brother, men det er alligevel med til at forøge deres share. Dog ikke så meget som i foråret. Desuden havde TvDanmark et dårligt efterår i 2000, og det gør også at deres share-index nu er i fremgang.