Få kender dem, men mange udsatte børn og unge nyder frugten af deres indsats. Det drejer sig om Ungdommens Røde Kors, der har næsten 4.000 frivillige herhjemme. Organisationen er i luften med en ny kampagne, hvor omdrejningspunktet er et armbånd, som sælges i butikker landet over, men der er ikke kun tale om en fundraisingkampagne, slår Niels Damgaard-Jensen, partner i bureauet Sincera, fast. – Ungdommens Røde Kors kom til os i sin tid med et ønske om at blive mere kendte i den danske befolkning. Når virksomheder i dag tænker CSR, så ser vi, at det typisk er de samme fem-seks NGO’er, som kommer i betragtning. Og her er kendskabsgrad en nøglefaktor. Traditionel branding var udelukket af økonomiske hensyn, så med begrænsede midler gjaldt det om at tænke smart, siger han. Selvfinansierende kampagne Resultatet blev en selvfinansierende kampagne, som dels synliggør og skaber indtægter til Ungdommens Røde Kors med de omtalte armbånd, og dels har mulighed for at opnå høj opmærksomhed, da de to popkendisser Joey Moe og Sisse Marie agerer blikfang for kampagnen. Derudover omfatter kampagnen en kommunikations- og PR platform med en lang række samarbejdspartnere, som dels har solgt armbåndene og dels har stillet deres mediekanaler til disposition med alt lige fra affiliate programmer, web-auktioner, newsletters, helsides annoncer og indslag på landsdækkende avis-flader og radio samt et netværk af mediepersonligheder og studieværter. 
– Joey Moe, Sisse Marie og vores samarbejdspartnere har sikret os en stor eksponering og ikke mindst indtægter via salget af armbåndene, siger sekretariatschef Rasmus Grue fra Ungdommens Røde Kors og fortsætter: ”Kendskabet til vores organisation og mærkesager er uden tvivl steget via denne kampagne. Dette vil gøre det nemmere for os at etablere endnu flere seriøse virksomhedssamarbejder i fremtiden og ikke mindst rekruttere kompetente frivillige til vores nationale arbejde med lektiecaféer, ferielejre, mentorprogrammer, rådgivningstjenester og meget andet”, slutter han. Du kan læse meget mere om kampagnen
her.