Det ikoniske lighter-brand, Zippo, har haft endnu succes med dets ”Virutal Zippo Lighter”- applikation til iPhone, der er downloadet omkring 10 millioner gange.
Men den digitale lighter, der især er populær under rockkoncerter, har ikke hjulpet på den 78 år gamle lighter-producents salg.
– Det er ikke ideelt, men det er realiteterne, siger Brent Tyler, eventmarketing- og promotionmanager hos Zippo til Adweek.
Det manglende økonomiske afkast får dog ikke Zippo til at droppe applikationen.
Virksomheden vil derimod ændre marketingtiltaget til en indtægtskilde ved at lancere en vifte af ”skins” til den digitale lighter med billeder af Harley-Davidson, Bob Marley, The Who, Ozzy Osbourne med flere, som brugerne kan købe for cirka fem danske kroner.
Kraft Foods har med iFood Assistant har succes med en tilsvarende idé. Det samme har Virgin Atlantic med applikaitoner som “Flying Without Fear” og “Jet Lag Fighter”.