Siden 1972 har kogebøgerne Karolines Køkken været tæt på hvermandseje i ethvert danske hjem, og siden de flittigt anvendte kogebøger er blevet digitaliseret, er de populære som aldrig før.
De senere år har Arlas digitale kogebøger nemlig været udsat for en gennemgribende forvandling, hvor mejerigiganten i samarbejde search-bureauet, SEO.dk har skabt en markant vækst på nettet.
En web-indsats med fokus på Big Data har gjort den digitale kogebog mere synlig og relevant for forbrugerne, når der bliver søgt efter madopskrifter på internettet.
– Karolines Kogebog er et af Arlas vigtigste aktiver, hvad angår digitale søgninger på nettet. Derfor er det vigtigt, at samspillet mellem godt indhold og søgemaskineoptimering går op i en højere enhed, fortæller Rasmus Dalby Jørgensen, Web Manager for Arla Danmark.
Med anvendelsen af Big Data, har Arla været i stand til at kortlægge hvilke opskrifter, folk efterspørger lige nu, og hvilke råvarer, der er oppe i tiden. Og de bestræbelser, man har gjort sig for at gøre kogebogen så vedkommende som muligt, har givet pote.
En god forretning
– Det har gjort os i stand til hurtigt at reagere på trends og imødekomme forbrugernes ønsker, og det har haft en stor effekt. I løbet af årets første fire måneder er antallet af besøgende via Google-søgninger, det vi kalder den organiske vækst, steget med 2,2 millioner i forhold til sidste år. Den mængde besøgende ville have været væsentligt dyrere, hvis vi udelukkende havde anvendt Google AdWords eller andre former for betalt online-annoncering, siger Rasmus Dalby Jørgensen, som skønner, at der er tale om en besparelse i millionklassen.
At hjemmesiden havde to millioner flere besøgende i 2014 end i 2013, giver dog ikke anledning til at hvile på laurbærrene.
– Det er et stort website, og vi skal hele tiden være opmærksomme på at følge med. Men det, at vi i samarbejde med SEO.dk har arbejdet strategisk med at lægge mere over i det organiske, har betydet meget. Her supplerer vi så med andre gode indsatser på SEM-området og betalt annoncering i forbindelse med taktiske kampagner, så vi er stærkt til stede på alle kanaler. Ser vi på det seneste års resultater, så er der ingen tvivl om, at opskriften på vores digitale kogebog har været den helt rigtige, slutter Rasmus Dalby Jørgensen.