Stemningen over for mediemarkedet i 2004 er nu så positiv, at man næsten begynder at tro på det. I hvert fald var to store internationale mediebureauer – Zenith Optimedia og Universal McCann – enige på et møde i New York om, at 2004 tegner godt. Dermed er de på linje med WPP Groups topchef, Sir Martin sorell, der har forudsagt fremgang i 2004.
En af årsagerne er, at året rummer en række store begivenheder, der kommer hvert fjerde år: præsidentvalg i USA, EM i fodbold og de olympiske lege.
Dette forhold fik dog også John Perriss fra Zenith Optimedia til at advare om risikoen for et tilbageslag i 2005, når den slags begivenheder ikke er til stede. Så bliver de ti høj grad sandhedens time for virksomhedernes bundlinje, der afgør mediemarkedets fremtid.
Væksten ventes at blive noget større i USA end i Europa. 3,9 pct. efter inflation i Nordamerika mod 2,2 i Europa. I Asien ventes væksten at blive 4,6 pct.
Kilde: AdAge.com + WARC