Deloitte præsenterer for 6. år i træk sin omfattende dobbeltundersøgelse af butikkernes
og forbrugernes forventninger til julehandelen. Udsigterne for årets julehandel er meget positive.
Sammenlignet med 2003 er de positive tendenser endnu tydeligere. Det private forbrug er inde i en gunstig udvikling, omsætningen i butikkerne er her i efteråret vokset betydeligt, forbrugertilliden er på det højeste siden 1998, renten er fortsat lav, og familien Danmark har fået skattenedsættelse i en lidt tidlig julegave.
Den positive forventning understøttes af, at familien Danmark har en stærk juletradition,
hvor økonomisk gode år erfaringsmæssigt viser sig i en ekstra stor julehandel, mens det skal være meget skidt, før der spares på julen.
For 3. år i træk er butikkerne meget optimistiske. Sammenlignet hermed er forbrugerne
fortsat tilbageholdende, men i modsætning til de sidste to år er forbrugerne nu også samlet set positive i deres forventninger til juleindkøbene. Når det kombineres med, at forbrugerne i de sidste 5 års analyser nærmest systematisk har haft
for forsigtige forventninger, bliver butikkernes positive forventninger formentlig indfriet.
Deloittes samlede forventning er derfor, at julehandelen vil vokse med 6-8% i forhold
til sidste år.
I år har Deloitte mere dybdegående inddraget “oplevelsesgaverne” i undersøgelsen. Det
er gjort, fordi stadigt flere udbydere, som eksempelvis Tivoli og Legoland, aktivt
arbejder for at få andel i forbrugerens gavebudget, og fordi forbruget i stigende
omfang går til oplevelser og underholdning. Det er den komponent i forbruget, der er vokset hurtigst, og den har nu fundet vej ind under juletræet.
Endelig har vi undersøgt, om de unge viderefører de kendte juleindkøbstraditioner. Det gør de, men ikke fuldstændigt. De unge er endnu mere tilbøjelige til at give og ønske sig oplevelsesgaver, de er mindre tilbøjelige til at skifte deres normale butikker ud, når de skal købe ind til jul, og de foretrækker at handle i storcentre. De unge bidrager herved ikke til at hjælpe de butikker, der håber på, at de op til jul
skal indhente en manglende omsætning. Til gengæld ser de mere frem til at købe ind til jul end de ældre.
På ønskesedlen er der også ændringer. Mobiltelefoner er ikke længere højt oppe
på gavelisten, det er blevet et hverdagsgode. Til gengæld har oplevelsesgaverne fundet plads på ønskesedlen. Men julen er også traditioner. Tøj og ting til boligen er fortsat øverst på listen.