DSB har et, Toyota har et, Sonofon har hele tre, og Toms har også et. Nu vil Post Danmark også have et. Et univers altså. Hidtil har virksomheden benyttet mere enkeltstående reklame-films løsninger – og haft succes med det. Både Impressario-filmen og Speedway-filmen har fungeret rigtig godt i markedet.
Men ønsket har hele tiden været at få etableret et univers med en gennemgående historie, og 1. juledag bliver det virkelighed. Her starter spion-thrilleren om EUs hurtigste post-væsen – det danske.
– 1. juledag sidder rigtig mange danskere foran fjernsynet, så der er mange seere. Og samtidig er priserne lave. Det synes vi er en attraktiv kombination, siger marketingchef Jakob Kaare Jensen, mens marketing-planner Trine Wood Pedersen tilføjer:
– Vi har ikke ønsket at blande os ind i juleræset. Der er tale om image-opbygning, samt om meget “filmiske” reklamefilm, så de passer godt til 1. juledag.
Konceptet handler om, at europæiske postchefer er samlet et sted i Europa på en skummel borg for at diskutere, hvad hemmeligheden bag det danske postvæsens hurtighed er. Handlingen bliver at sende en spion afsted for at finde ud af det.
– Vi har i forhold til en klassisk story-telling placeret rollerne lidt utraditionelt. Helten er en spion og modstanderen er Post Danmark. Vi føler os dog sikre på, at fortælleformen nok skal placere sympatien hos os, siger Jakob Kaare Jensen.
I forhold til det brede publikum følger universet op på de hidtidige film og søger i endnu højere grad at spille på national-følelsen. Men kampagnen retter sig også mod erhvervspublikum.
– De må gerne få et indtryk af den effektive og veltrimmede virksomhed, som Post Danmark har udviklet sig til, siger Jakob Kaare Jensen, mens Trine Wood Pedersen understreger, at medarbejderne også er en væsentlig målgruppe.
– Vi håber at få løftet deres stolthed over virksomheden samt over, at de laver et ret godt stykke arbejde, siger hun.
De første tre film er produceret, mens nr. 4 og 5 er ved at blive tilrettelagt. Nr. 4 skal komme efter sommerferien, mens nr. 5 er planlagt til næste jul. fin