En ny farve kan godt være en kæmpe-omvæltning, hvis man er vant til en anden.

Således også for de unge postvenner, Adam og Theis – kendt fra Post Danmarks og Hjaltelin Sahls prisbelønnede julekort- og brev-kampagner – men hjælpen er som vanligt nær i skikkelse af vennen Victor, der ved, hvordan tingene hænger sammen. 

Denne gang må han i en ny kampagne træde til for at forklare, hvad det lige er, der sker med Post Danmarks farve for tiden.

Den gamle hæderkronede etat, der nærmest altid har været forbundet med den røde farve, er i nemlig – som nogen måske har bemærket – i fuld gang med at skifte farve fra rød til blå: En konsekvens af, at Post Danmark er en del af den nordiske, og blå, logistik-gigant Post Nord.  

I kampagnefilmene, som du kan se under artiklen, har Adam og Theis svært ved at overskue konsekvenserne, men Viktor har svar på rede hånd og lettelsen er stor – ikke mindst, da det viser sig, at postkasserne beholder den velkendt røde farve.

En postkasse er postkasserød. Punktum.

Peter Kjær Jensen, der er chef for Post Nord i Danmark, forklarer, hvorfor virksomheden har valgt at sætte gang i en kampagne:

– Det gør vi for med fælles nordisk styrke at kunne stå stærkere på det nordiske pakke- og logistikmarked – og for at sikre vores kunder produkter og services af høj kvalitet. Så man kan sige, vi er Post Danmark og meget mere. Det skal danskerne have at vide, siger Peter Kjær Jensen og tilføjer:

– Vi er en del af Nordens mest progressive og innovative logistikvirksomhed, som skaber muligheder for vækst og handel i hele Norden. Og vi har behov for at sende et klart signal til erhvervskunder om vores tilhørsforhold, samtidig med at vi fortæller privatkunderne mere tydeligt, hvem vi er.

– Men hvorfor skal postkasserne i grunden stadig være røde?

– De røde postkasser er for mange en vigtig del af Danmark, og de er et stærkt link til vores historie, som vi er stolte af. Så samtidig med at det er vigtigt for os at pege fremad, så vil vi også tage den tryghed og tillid med videre, som hidtil har ligget i vores farver. Derfor skifter postkasserne ikke farve. En postkasse er postkasserød. Punktum.

Et smil på læben

Det er det kreative bureau, Hjaltelin Stahl, der står bag den nye kampagne. Bureauet har gennem to år arbejdet med Post Danmarks kommunikation og brand, og Niels Heilberg, der er Senior Creative, siger:

– Vi er glade for, at universet har vist sig gangbart i forhold til at favne hele Danmark som målgruppe, og ikke mindst i forhold til at fortælle nogle historier, hvor vi forhåbentlig kan vende en skepsis eller fordom til et oprigtigt smil på læben – også hos Post Danmarks egne medarbejdere.

En del af bureauets opgave har været at løfte Postens image og gøre forretningen mere tidssvarende – og blandt de mere succesfulde tiltag har netop været introduktionen af drengekollektivs-universet, hvor Adam og Theis forbløffes og forundres over de magiske post services, som Victor forklarer for dem.

Mette Hørdum, der er Client Service Director hos Hjaltelin Stahl, uddyber:

– Fortællingen handler både om transitionen til det nye blå, og det ting, vi kender, men sandelig også om de mange services, som kan give danskerne en bedre postoplevelse, men som mange ikke kender. Eksempelvis ser mange danskere blot, at de klassiske posthuse lukker, men i praksis åbner der mange flere, og de åbner altid der, hvor danskerne færdes mest: Supermarkeder, tankstationer mv.

Crossmedia-kampagne

Kampagnen er en crossmedia-kampagne og er aktiv på TV, web, sociale medier, landsdækkende DM, og på posthuse – og den vil også være synlig i forbindelse med cykelløbet PostNord Danmark Rundt.

Kampagnen består bl.a. af TVC’er, webfilm, social content, online bannerkampagne, et kampagnesite og POS til posthuse.

På YouTube og Facebook vil syv film være aktive – og figuren Viktor har endda lavet sin egen YouTube-kanal, Viktors kanal om pakker og andet post, hvor han forklarer de mest brugte Post Danmark-services og apps.

Et særligt kampagnesite, hvor de mange services og apps til postlevering og modtagelse forklares (via Viktor), er lagt ovenpå Post Danmarks hjemmeside, der har over 700.000 månedlige besøgende.

Nyd de to nye TV-spots herunder – efterfulgt af en af videoerne fra Viktors egen kanal på YouTube.

Magnus Millang har instrueret, Bacon har produceret, musikken skyldes Upright Music – og skuespillerne er Emil Millang, Mark Viggo Krogsgaard og Lukas Thorsteinsson.

TVC – #Postkasserød

TVC – #BlåCykel/GulBil

Fra Viktors kanal om pakker og andet post – Tracking #Babygul