Om overdrivelse fremmer forståelsen skal være usagt. Men for Post Danmark fremmer overdrivelsen i hvert fald brandingen, når etaten i en reklamefilm lader et dansk postbud på cykel stille op i et afgørende heat i en speedway konkurrence. Det cyklende postbud kører faktisk fra motorcyklerne, og lægger dermed grunden til budskabet om, at Post Danmark er EU’s hurtigste.

Filmen giver absolut topkarakter i branding i Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM. 60 pct. kan sætte Post Danmark på som afsender på filmen, og det giver et suverænt 13-tal målt efter 13-skalaen. Filmen bliver desuden særdeles positivt modtaget. Her falder karakteren 10, og det dækker over, at 75 pct. synes godt om den, mens 21 pct. synes dårligt om den.

Brandingen falder med alderen, men det er normalt. Og hvad angår ad-liking er der ikke entydige variationer i scoren på forskellige demografiske kriterier. De yngste (13-24 år) synes bedre om filmen end gennemsnittet, men scoren falder til under snittet hos de 25-34 årige for så at stige igen. Den stærkeste målgruppe finder man hos de 45-54 årige. Herefter dykker scoren igen.

Målt på geografi, scorer filmen bedst hos befolkningen på det, der kaldes “øerne i øvrigt” – altså uden for Hovedstads-området

Claus Buhl: – Lige siden Den grimme Ælling og Klods Hans har anti-helten været en central figur i danskernes selvopfattelse: Det kan godt være, at vi danskere er noget for os selv, men det er lige det, som er det fine ved os. Og netop nu, jvnf. det nys overståede folketingsvalg, er danskernes selvforståelse den mest brændende tematik i Danmark. Det er derfor med god grund at figurer som Polle og det lavteknologiske postbud får så bred appel blandt seerne. Der er langt større ting på spil, nemlig, og det får postbudet glæde af. Det er sikkert mere held end forstand fra Post Danmarks side, men det bliver resultaterne jo ikke ringere af.

Anders Høiris: – En forrygende film, som med anvendelse af alle de overdrivelser, der eksisterer, skaber en befriende afslappet holdning til Posten. Filmen må givet også få etatens medarbejdere til at rette ryggen og blive glade for deres arbejdsplads. Fremragende. Vi ender som tilskuere med at tro lidt på, at alting bliver bedre eller er blevet det.

Birthe Nielsen: – Ingen tvivl om, hvad publikum mener, så jeg må gå lidt i selvransagelse. Jeg ville aldrig have fundet på sådan en ide – eller rettere – jeg ville straks have forkastet den, fordi den er for banal og ligger derude på overdrevet, hvor det efter min mening slet ikke er sjovt. Men historien bliver jo fortalt, så den ikke er til at misforstå – åbenbart. Og så må jeg jo selv ligge og rode med, at jeg synes Post Danmark taler til os forbrugere, som om vi er laverestående intelligensvæsener.