Champagne – en oplagt sag at fejre fremgang med. Men lige så velvalgt det var for radiofolket at lirke propperne af i februar, lige så hurtigt går perlerne af den ædle drik – og af radiomarkedet.
Det viser DDRBs Mediaindex, der bygger på indberetninger fra mediabureauerne. Radio voksede i februar med 67 pct., for i marts at flakse vingeskudt nedad med index 91, altså et fald på 9 pct. i forhold til samme måned året før. Altså vel at mærke før der overhovedet var nogen, der havde tænkt (højlydt) på TV 2 Radio.
Men den stor-boblende februar sørger for, at hele 1. kvartal trods alt bliver lidt fizzy for radio, med en fremgang på 10 pct.

Tv tilbage fra smøgpausen

For tv er situationen den modsatte: Den ukronede markeds-driver var tilsyneladende ude og få en sig e n smøg i februar, med et index 94 til følge. Men i marts var man på banen igen og gav den gas: Måneden bragte et plus på 13 pct. Indexet for 1. kvartal er 104 – det går fremad, javist, men i så beskedent et omfang, at tv faktisk trækker markedsgennemsnittet ned.
I modsætning til tv og radio kender internet kun én retning, og ét gear: I femte og fremad. 36 pct. øget annonceomsætning i marts, og 38 pct. for 1. kvartal.
Dotcom-boblen er bristet, og selv om man har fået benene ned på jorden, så er der stadig klondyke-elementer og sidestep i branchen. I Foreningen af Danske InternetMedier har man netop holdt det første møde i det nye Markedsudvalg, der bl.a. skal arbejde for at sikre de bedst mulige markedsvilkår for brugere og udbydere af digitale medier. Herunder at øge indsigten – hos alle relevante interessenter – i hvordan digitale media fungerer.
Arbejdsgrupper skal nu konkretisere ideer og aktiviter inden for tre områder: Standarder, segmentering og markedsføring/kommunikation/uddannelse.