Læskedrik-giganten Coca-Cola og det danske reklamebureau Halbye Kaag JWT er tilsyneladende et rigtig godt match.
Først var det Sprite, der valgte det danske bureau til en tvær-europæisk kampagne, hvor arbejdet strakte over den integrerede kampagne sideløbende med shopper-marketing strategien, PR og den digitale implementering. Dernæst fulgte opgaver for Fanta, og nu har Halbye Kaag JWT også snuppet et europæisk Powerade projekt.
Bureauet er allerede i gang med projektet, som kreativ direktør Simon Wooller kalder super-spændende.
– Det er startet med en 360 graders ide, men med et digitalt omdrejningspunkt, som så vil blive implementeret via en avanceret connection strategi. Målet er at engagere forbrugerne uden for de traditionelle media og tage brandet steder hen, hvor det ikke har været før.
Har Coca-Cola skelet til, at I har skabt prisvindende kommunikation for Sprit og Fanta tidligere?
– At vi har arbejdet for dem på andre brands med succes, har givet os ”taletid”, men der er tale om vidt forskellige brands, med vidt forskellige målgrupper, og som kræver vidt forskellige løsninger, siger Halbye Kaag JWT’s CEO Thomas Thorstholm og fortsætter:
– Som mange andre virksomheder i øjeblikket, er Coca-Cola optaget af, hvordan man kan skabe kommercielt content, der virker, spredes og forstærkes på tværs af flere forskellige platforme. Det er den klare råde tråd i vores projekter, og det er også den vej, vi har tænkt med Powerade-brandet.