Fra toppen af det nye storcenter Fisketorvet, der ligger som en del af havnefronten på Kalvebod Brygge, kan man meget symbolsk se luftgyngerne i Tivoli på den ene side og broen til Sverige på den anden. Det nye center ligger tæt på byen, tæt på Sverige, men fremfor alt tæt på vandet.
– Folk vil bo ved vandet, men de vil også gerne handle ved vandet. Ved opbygningen af centret har man brugt en helt ny måde at bygge et center op på, hvor der er gjort meget for at skabe en stemning, der gør brug af lyset og vandet, siger Niels-Erik Winther, centerchef i det nye storcenter. Han føler sig fuldstændig sikker på, at såvel københavnerne som sydsvenskere kommer til at elske det nye sted. Han regner derfor med, at Fisketorvets primære publikum vil komme fra store dele af de 435.000 hustande i Storkøbenhavn og Sydsverige, der vil bruge byen som udgangspunkt for en shoppingtur.
– Vi er en del af byen, men også et supplement til den og det vil vi slå på i vores markedsføring af centret, siger Niels-Erik Winther, der mener, at der er tre faktorer, som er specielle ved Fisketorvet fremfor andre centre. Det er beliggenheden ved vandet, 2.000 P-pladser tæt på byen og mere end 25 nye butikskoncepter. Netop de tre faktorer er derfor også blevet de væsentligste i den kampagne som kommer til at køre i de tre uger inden åbningen den 10 oktober.

DEL AF UDVIKLING
Den intense reklamekampagne begyndte for godt halvanden uge siden, men markedsføringen af Fisketorvet begyndte for halvandet år siden, da man indledte det PR-arbejde, som PR-bureauet Bifra med Peter Bisgaard-Frandsen i spidsen har stået for.
PR-arbejdet har været delt ind i tre faser. For det første har det handlet om at skabe opmærksomhed, da beslutningen om centret blev taget, dernæst da man gik i gang med at bygge og til sidst i forbindelse med færdiggørelsen.
– Til hver fase opstillede vi en række situationer, som kunne gå galt og skabe problemer for byggeriet, men vi har været inde i en heldig udvikling og det betyder, at der ikke er nogle af skrækvisionerne som er blevet til noget, siger Peter Bisgaard-Frandsen.
Nils-Erik Winther mener årsagen til den positive stemning om byggeriet også handler om, at politikerne har været indstillet på, at havnen i København skal udbygges.
– Det gør det meget nemmere at acceptere et storcenter så tæt på byen. Samtidig er vi også blevet en del af den udvikling, der har fundet sted i forbindelse med udbygningen af havnefronten i København, men også en del af bydelsløftet på Vesterbro, siger han.

100 PROCENT KENDSKAB
Selve reklamekampagnen for centret begyndte for knap to uger siden med en helsides annonce i Søndagsavisen. Reklamebureauet Reklamekontoret, der står for opbygning af kampagnen, har været med fra begyndelsen og har været med til at skabe centrets logo og grunddesign. Inden kampagnen gik i gang lavede PR-bureauet en test, der viste, at 58 procent vidste at der var et center, som hedder Fisketorvet, der var under opbygning. 45 procent vidste at der var ved at blive bygget et nyt center i København, men kunne ikke sige navnet på det nye center.
– Vores opgave bliver derfor at tage stafetten fra det grundige PR-arbejde og sørge for at alle kender centret inden det åbner, siger Jens Rosendal, kontaktdirektør hos Reklamekontoret.

ALLE MEDIER
Budgettet for reklamekampagnen ligger på 18 millioner kroner for markedsføringen indtil nytår. Det beløb dækker reklamer og ikke mindst udsendelse af kataloger til samtlige husstande i dækningsområdet. Seks millioner vil blive brugt inden åbningen på at lave et stort reklameboom, der skal skabes ved at markedsføre centret i stort set samtlige medier i dækningsområdet lige fra outdoor til tv-spots i Danmark og Sverige. Samtidig vil der blive distribueret kataloger til alle husstande i dækningsområdet.
– Vi går ud i samtlige medier, som har en vis kvalitet. Med hensyn til dækningen vil vi forsøge at dække samtlige husstande i Storkøbenhavn og Skåne. Der vil løbende blive analyseret både i centret og med telefoninterviews i totalområdet, for at få indkredset centrets kendskabsniveau og primære markedsområde, siger Jens Rosendal.