Pia Kjærsgaard er fantastisk til PR. Og nu har hun gjort det igen. Pia har et sjældent talent for at komme til orde i medierne og må nyde misundelse langt ind blandt PR-bureauerne i branchen. Hun er præcis og provokerende dygtig med statements og one-liners, der næsten skriver sig selv på journalisternes noteblokke. Og hvis man kigger på event-delen, må selv en Fia Adamas eller PB Action bøje sig i støvet for iscenesættelsen med pigegarde og flotte hvidskjortede unggardister i strækmarch mellem Dannebrog til tonerne af Kong Christian Stod Ved Højen Mast.
Klare og tydelige budskaber kombineret med et godt visuelt udtryk og foto-vinkler er den sikre vej til redaktionel omtale og dermed ubetalelig købs-effekt. Hvordan gør hun det? Hvordan får man journalisterne med på den? Er det udseendet, det kommer an på? Det kunne være temaet til næste PR-kursus i Dansk Markedsføringsforbund.
Det er pressens uskrevne opgave og pligt at oplyse og informere borgere om samfundsudviklingen og de strømninger, der præger tidens ånd. Og der er tilsyneladende frit slag blandt dele af pressen, og især på formiddagsbladene Ekstra Bladet og B.T., når det kommer til at få sin historie til torvs.
Pia har nemlig en genial plan, og den vil hun gerne have omtalt. Hun vil gerne have et rent Danmark og har foreslået en metode til legal deportation af danske statsborgere til et ukendt bestemmelsessted. Familier i op til tre generationer, hvis medlemmer begår kriminalitet, kan udvises, hvis de har en anden hudfarve end den blege og ligger på alle fire i stedet for at sidde op, når de skal bede til Gud. Selvom Dansk Folkeparti for nylig har renset ud blandt de mest belastende typer i medlemsrækkerne, kommer hendes egne udsagn nu uhyggeligt tæt på de oneliners, Hitler fik mere end spalteplads på, da han i sin tid også opfordrede til at deportere en bestemt befolkningsgruppe. Kender I den historie?
Alle medier var på pletten, og helt fremme lå B.T. med en kanon-overskrift, hvor man næsten kan se for sig, hvordan en redaktionssekretær i nærheden af Pilestræde har tvunget den strakte arm ned i tastauret og følt sig inspireret af pigegarden til komponere følgende: “De skal ud med fuld musik“. Flot, flot, en rigtig kioskbasker af en overskrift. Ledsaget af en fremragende billedtekst – den læses jo som regel lige efter overskriften – som et ukommenteret Pia-citat: “Nutidens indvandrere og hovedsageligt muslimer kommer hertil med dyb foragt for alt vestligt, dansk og kristent – og bagagen fuld af religionsfanatisme og arrogance. Men vi vil ikke finde os i det længere!“ Og hvad B.T.-journalisten ikke nåede at grifle ned var, at indvandrerne også kommer til landet med “rituelle slagtninger og omskæring af pigebørn“. Det havde ellers givet det sædvanlige touch af blod, vold og ulykke. Men til gengæld var reportagen bl.a ledsaget af manchetten: “Hård kurs får ros“. Yes, jeg har fattet budskabet. B.T. – så er du med.
Hvad har facisme så med markedsføring at gøre? Dansk Folkepartis ideer er udtryk for et fjendtligt og facistoidt menneskesyn. Bygget på overlagt had og en dybt paranoid tankegang, der er alt andet end dansk, og som har fået samtlige partier i Folketinget til at råbe vagt i gevær. Den samme naturlige kritik burde især gælde for pressen. De fleste overvejer altid, hvilket redaktionelt miljø annoncer og TV-spots skal placeres i. Bil-tillægget eller Jeopardy. Overvej det nøje, næste gang du vurderer redaktionelt miljø og lægger medieplan.