Mange virksomheder herhjemme står klar til at skrue op for PR- og reklamebudgetterne, hvis de økonomiske konjunkturer strammer yderligere til.
Hele 17 pct. af de danske virksomhedsledere siger, at de vil øge deres PR-indsats og -budgetter, hvis samfundet og erhvervslivet rammes af en økonomisk nedtur. Kun 2 pct. svarer, at de vil skære ned. Resten vil enten holde uændrede budgetter eller har endnu ikke taget stilling.
Det viser en ny undersøgelse blandt danske virksomhedsledere, analysefirmaet Zapera har lavet for KommunikationsGruppen.
– Det er positivt, at så mange virksomhedsledere indser, hvor stor betydning PR har for deres position i markedet. Skuer man ned for PR-budgettet i nedgangstider, kan det ikke undgå at forstærke den negative spiral, siger adm. direktør Lisbeth Wirgowitsch fra KommunikationsGruppen.
Positiv overraskelse
Lisbeth Wirgowitsch lægger ikke skjul på, at hun er positivt overrasket over analysens resultat, fordi det altid har været den gængse opfattelse, at PR- og reklamebudgetterne var de første, der stod for skud i krisetider.
Den nye undersøgelse afslører også, at det ikke kun er PR-indsatsen, der skal have en tand til, når krisen begynder at kradse. Det gælder også reklamebudgetterne – om end i mindre grad.
Ifølge analysen siger 10 pct. af virksomhedslederne, at de vil øge deres reklame- og marketingsbudgetter, mens kun én pct. vil skære ned i tilfælde af, at samfundsøkonomien gå ned i omdrejninger.
KommunikationsGruppens og Zaperas undersøgelse bygger på svar fra 214 ledere i virksomheder med over 10 ansatte. Det er især virksomheder inden for handel- og transport, der vil forøge PR-indsatsen. Her svarer hele 25 pct. eller hver fjerde virksomhed, at de vil øge virksomhedens PR-indsats og -budget.
Krisetider og økonomisk nedtur
Selv om mange virksomheder i dag er klar over betydningen af PR og kommunikation, afslører undersøgelsen imidlertid også, at kun få virksomheder har forberedt en egentlig kommunikationsstrategi til krisetider – nemlig kun syv pct. Og det på trods af, at 20 pct. siger, at der er behov for øget ekstern kommunikation ved en økonomisk nedtur.
– Det viser, at PR-branchen fortsat har en stor opgave i at få placeret kommunikation og PR på deres rette plads på direktionsgangene i danske virksomheder. PR er endnu ikke ”top-of-mind” hos lederne, vurderer Lisbeth Wirgowitsch.
Hun er dog ikke i tvivl om, at der er ændringer på vej. Således viser undersøgelsen, at hele 54 pct. af virksomhederne har øget deres PR-budget inden for det seneste år, mens kun 16 pct. har skåret i det.
Lisbeth Wirgowitsch ser også andre interessante PR-trends i analysen, der er gennemført i ugen lige før pinse. Således svarer 43 pct., at de nu har et selvstændigt PR-budget.
– Det er et overraskende stort tal. Man skal ikke mange år tilbage, før udgifterne til PR var noget, man hentede fra et hjørne i marketing- eller reklamebudgettet. I dag er der en høj bevidsthed om, at PR som hovedregel er både billigere og mere effektiv end reklame, siger hun.
cwl