“Vi skal prædike det, vi kan, og praktisere det, vi prædiker”.
Sådan lyder det fra Mads Christian Esbensen, næsten ny administrerende direktør i JKL Group.
Bureauet, der specialiserer sig i Public Affairs og Corporate Communications, mener eksempelvis, at bureauer i kommunikations-branchen skal dele ud af deres viden.
– Vi skal udvikle teorier om kommunikation. Vi skal skrive bøger og undervise på de højere læreanstalter. Vi skal vise faglighed og kant, siger han
– Det er nødvendigt at løfte fanen højt, hvis man vil bidrage til at forbedre den kollektive viden inden for en branche, fortsætter Mads Christian Esbensen.
Hos JKL har man et strategi og en metodik, der følges nærmest slavisk. Herunder forkærligheden for at ansætte folk med lyst og kvalitet til at undervise. JKL har eksempelvis tre eksterne lektorer i staben.
– På den måde demonstrerer vi over for kunderne, at vi praktiserer en åbenhed, andre bureauer ikke leverer. Men vi gør det ikke af filantropiske grunde. Vi beviser, at vore folk er teoretisk og strategisk funderede. Her ligger positioneringen. Det tiltrækker kunder, og på den lange bane tjener vi penge på det, siger Mads Christian Esbensen.
Læs mere i Markedsføring 7-2010, der udkommer i denne uge.