Med sin nye bog “Tilrettelæggelse af information“ fra forlaget Systime har Preben Sepstrup endnu engang skrevet en bog, som både i teori og med gode gennemgående cases giver læseren en inspirerende og god vejledning i tilrettelæggelse af informationsarbejde og kampagner.
Selv om bogen retfærdigvis er en revidering af en tidligere udgave fra 1991, bærer den i høj grad præg af at være aktuel og opdateret på de seneste tendenser inden for kommunikation. Som eksempel er områder som etik og en grundig gennemgang af modtagerreaktioner i en kampagnes forskellige eksponeringsfaser grundigt behandlet i bogen.
Bogens hovedidé er, som forfatteren selv skriver det, at skabe sammenhæng mellem teori og praksis og samtidig give en bred forståelse af baggrunden for sammenhængene i informationsarbejdet.
Bogen gennemgår derfor også meget detaljeret den virkelige verdens planlægning af en kampagne – fra det strategiske grundlag til det endelige medievalg. Ikke beskrevet som opremsninger eller udenadslære – men med mange indfaldsvinkler undervejs krydret med relevante sidespring i de enkelte afsnit.
Det kreative islæt i planlægningen og gennemførelsen af en informationskampagne er helt udeladt i bogen. Preben Sepstrup har i denne omgang valgt at koncentrere sig om teorien bag og håndteringen af en indsats. Dog omtales flere steder det vigtige i at overveje forskellige former for budskaber afhængig af problemstilling og formål med indsatsen.
Det teoretiske udgangspunkt skelner mellem fire forskellige typer af kommunikationsteorier: Samfunds- og humanistisk videnskabelig teori, normativ teori, operationel teori samt ikke mindst sund fornuft-teori. Den sidste er forfriskende at læse om i en verden, hvor alt ellers forsøges lagt i tabeller og formler.
Den praktiske del af bogen gennemgår et utal af konkrete eksempler, hvor forfatteren meget bevidst har valgt at udelade et personligt holdningsræs og mere lader det være op til læseren selv at forstå og vurdere de enkelte eksempler. Dette styrker kun bogens troværdighed og bekræfter Prebens Sepstrups egen teori om, at intet resultat kan sættes på en facitliste. Det er kunsten at forme, skabe og følge op på en kampagne, der i sidste ende skaber det individuelle resultat.
Forfatteren tager selv i bogens begyndelse fat i den altid nærværende begrebsforvirring inden for kommunikationsområdet og forsøger i et kapitel for sig at forklare og afstikke grænserne mellem de enkelte begreber. Dette forsøg bidrager ikke til den endegyldige sandhed om begrebernes indhold, men afgrænser da den begrebsverden, bogen forholder sig til.
I den sammenhæng er det nok vigtigt at understrege, at ordet “information“ i bogens titel er brugt som en meget bred fælles betegnelse for hele kommunikationsområdet. Titlen kan umiddelbart nok afholde nogle fra at købe bogen, men det skal understreges, at bogen er anvendelig for såvel informationsfolk, kommunikationsfolk som reklamefolk. Titlen på bogen bør derfor ikke afholde de mere reklameorienterede folk fra at købe den.
Bogen kan læses fra ende til anden eller bruges som opslagsværk ved konkrete spørgsmål og problemstillinger. Dette inspirerer i høj grad til anvendelsen af bogen i hverdagen, og “Tilrettelæggelse af information“ vil forhåbentlig fremover være at finde på mange kommunikationsfolks bogreoler. Mit eksemplar står allerede i bogreolen – i forreste række.

Tilrettelæggelse af information
Preben Sepstrup
Forlaget Systime.