JET er en højtflyvende begivenhed, der i bogstaveligste forstand sender oplevelsen af at feste mod nye højder og mod en ny destination hver gang. Festen starter i Københavns Lufthavn, hvor gæsterne tjekker ind i smoking og lange balkjoler. Ombord på flyet, bliver der fyret op under festen med DJ’s og gratis udskænkning af øl, sprut og champagne, indtil flyet igen rammer landjorden.
Og så bliver alle gæsterne udstyret med en goodiebag, som er et lille udstillingsvindue for nye mærker og produkter.
Med på turen er kendte brands som Heineken og Red Bull samt de mindre kendte mærker, Kauffman Vodka og Maxim’s champagne.
Umiddelbart kan det virke vanskeligt at gennemskue, hvilken markedsføringsværdi firmaerne får ud af at udskænke sine produkter og dermed eksponere sig over for en meget snæver målgruppe, som kun består i underkanten af 200 personer. 
– Vi er meget bevidste om, at der er tale om en nøje afgrænset målgruppe. Omvendt giver det os mulighed for at komme i dialog med en tung kerne af københavnske trendsetters og en eksklusiv skare af mennesker, som er med på turen, siger Lars Mejlgaard, marketingchef hos Heineken og fortsætter:
– Heineken er verdens mest eksporterede øl, og vores internationale profil harmonerer fint med JET’s koncept med at rejse ud og opleve verden. Samtidigt ligger Heineken i premium-segmentet af det danske ølmarked. Derfor er det vigtigt for vores brand og øl som helhed at blive parret sammen med denne og andre eksklusive events, hvor vi får mulighed for, både at netværke med restauratører og andre spændende personligheder, som kan være med til at give vores mærke et ordentligt boost. 
Nicholas Meilstrup fra Scandinavian Distributions, som står for distributionen af Kauffman Vodka i Danmark bekræfter ligeledes vigtigheden i at benytte såkaldte trendsetters som early adopters. Specielt for et vodka-brand som Kauffman, der er væsentligt dyrere og mere eksklusivt end mainstream vodka.
– Ved at lade vores målgruppe prøve og opleve produktet, kan vi konvertere vores eksponering til salg. Tommelfingerreglen siger, at det folk drikker on-trade, køber de off-trade, siger Nicholas Meilstrup. 
En del af JET-konceptet, handler ifølge Mads Holger, der er én af konceptets initiativtagere, om at skabe en eksotisk og eksklusiv begivenhed, hvor pomp og pragt er i højsædet.
Derfor har de tidligere destinationer også været historisk prominente steder som Istanbul, Stockholm og Beirut, hvor aftenfesten er blevet holdt i gamle historiske bygninger.
– Vi vil gerne have gæsterne til at sidde tilbage med autentisk følelse, siger Mads Holger.  
Ifølge Michel Rasmussen fra Maxim’s Champagne er der en klar identifikation mellem Maxim’s og de gamle historiske steder, som JET hidtil har udvalgt til sine destinationer.
Champagnen er nemlig opkaldt efter den legendariske Maxim’s restaurant i Paris, kendt for overdådig indretning og med inspiration fra 20’erne, og som siden har lagt navn til det eksklusive natklub-koncept Maxim’s Soirées.
Michel Rasmussen håber på, at JET IV kan åbne dørene op for, dels at øge kendskabet til den, efter danske forhold, relativt ukendte champagne og samtidig komme i dialog med restauratørerne og de mennesker, som efterspørger en mere eksklusiv champagne.