Kreativiteten i verdens bedste print-kampagner kredser om det sikre og enkle. Sådan lyder vurderingen fra det danske jurymedlem i Press & Outdoor-juryen, Mikkel Jangaard, der til daglig er Ad’er på reklamebureauet Grey København.
I den sidste uge har han set og vurderet en tredjedel af de over 9000 print & outdoor-kampagner, som deltager i OL i reklame ved den årlige Cannes Lions. Og han er umiddelbart ikke imponeret.
– Jeg tog herned med håbet om at blive overrasket, og måske opdage den trend, der kunne udvikle vores kreative formsprog, men jeg må desværre resignere. Der er ikke meget nyt under solen, og selvom der selvfølgelig også er et par perler ind i mellem, er der meget langt mellem dem, siger Mikkel Jangaard, der karakteriserer stilen der gør sig gældende i år som ”back to basic”.
– Vi er tilbage ved den enkle og stilsikre ide, som er godt eksekveret. Det er det, som virker og det, som de kreative også kaster sig over, når de skal løse opgaverne, siger det danske jury-medlem, der havde håbet på at kunne blive overrasket.
– Vi har brug for at kunne udvikle vores reklamesprog, så kreativiteten ikke står i stampe. Men det virker som om, at de sidste års krise har haft sin indvirkning på kreativiteten. Og ikke mindst på humoren, siger Mikkel Jangaard, der måtte lede langt efter de sjove indslag.
– Måske har de seneste års hårde tider gjort, at de kreative har trukket sig tilbage til det sikre, og det de ved virker. Det er lidt synd, men forhåbentligt vil udviklingen af kreativiteten komme i takt med bedre tider, siger han.
Det lykkedes i år Danmark at få en guldløve i Outdoor-kategorien for en stillads-reklame for Støvsugerbanden. Men udover løven blev det kun til fem nomineringer for en kampagne for Kilroy Travels. Ifølge det danske jury-medlem er en del af forklaringen, at de danske print-kampagner bar præg af ikke at være perfekt eksekveret.
– Det er helt tydeligt, at vi skal oppe os, hvis vi skal gøre os gældende hernede. Der er ingen undskyldning for at lave en halvdårlig eksekvering. Skal det gøre sig i Cannes skal både ide og visualisering være lige i øjet, siger Mikkel Jangaard, der gælder sig meget over den danske guld-løve, der vakte stor begejstring i juryen.
– I Cannes er vi oppe mod det bedste fra hele verden, så skal vi gøre os håb om flere løver, er vi nødt til at stramme op, siger han. jür