Eniro/Kraks prisvindende kampage med komikeren Casper Christensen i hovedrollen, ”Jagten”, kan takke en stribe offline-aktiviteter for en del af succesen.
Sådan lyder konklusionen, efter kampagnens resultater er gået igennem med en tættekam af et salgsmodellerings- og analyseprojekt, som mediebureauet bag kampagnen, MEC, står bag.
”Jagten” så dagens lys i efteråret 2011, hvor Eniro Danmark markedsførte muligheden for at lave rene produktsøgninger på Krak. Planen var, at den nye søgemulighed skulle tilføje en ekstra dimension til brugen af Krak. Med den skulle det blive lettere for brugerne at finde det, de søger efter i nærheden af dem selv. Uanset om det så gjaldt produkter, telefonnumre eller varemærker.
– Vi er i gang med en stor transformation fra traditionel udgiver af trykte medier til en moderne onlinedrevet virksomhed med fokus på lokale søgninger, siger Lotte Wøldiche Præstgaard, marketing- og kommunikationschef i Eniro Danmark.
Offline løftede online med ni procent
Og kampagnen gav tilsyneladende pote. Krak vandt eksempelvis en Danish Internet Award for satsningen, som var planlagt og eksekveret af DDB (reklamebureau) og MEC (mediabureau).
Kampagnens uomtvistelige trækplaster var en interaktiv Road Movie med den ellers reklamesky komiker Casper Christensen i hovedrollen, der skulle lære forbrugerne at bruge Kraks produktsøgning. De skulle således bruge funktionaliteten for at hjælpe komikeren med at løse filmens udfordring, og den opmærksomhed, som ”Jagten” skabte, blev derefter understøttet og udbygget med online-bannere, outdoor-plakater og printannoncer.
Via det omtalte salgsmodellerings- og analyseværtøj er MEC nu kommet frem til, at disse offline-initiativer havde en meget synlig effekt på tværs af de digitale platforme. Således kunne de spore et løft på platformene mobil, tablet og pc til den tilknyttede offline-kampagne på ni procent.
Dertil kommer, at download og brug af kampagnes tilknyttede app voksede med op til 25 procent i den periode, hvor offline-kampagnen kørte.
Daniel A. Nielsen, der er Client Manager hos MEC og til daglig arbejder med at planlægge og implementere kampagner for Eniro, siger: ”For landets største kommercielle site er det endog meget pæne resultater. Dertil tilfører analysen en ekstra dimension til vores opfattelse af offline-mediernes egenskaber, og i en stadig mere digital hverdag er dette væsentlig viden for dem, der arbejder med markedsføring.”
Print- og outdoor-annoncering har altså været særdeles effektiv til at få målgruppen til at engagere sig med Kraks produktsøgning på tværs af platforme (mobil, tablet og pc), lyder det.
Kampagneresultater for ”Jagten”:
– Kraks apps til smartphones er downloadet flere end 500.000 gange siden lanceringen (Eniro, maj 2012).
– Samlet set kan 1,2 mio. danskere i målgruppen (15-60 år) huske kampagnen (MEC 2012)
-Kraks image er blevet forbedret: Krak bliver opfattet mere moderne, og værdierne ”nytænkning” og ”trendy” er fremtrædende hos dem, der kan huske kampagnen (MEC 2012)
Du kan se en kort film om ”Jagten”-kampagen herunder.