Danske dagblades oplag er faldet fra to millioner til under en million på hverdage. Annoncepriserne er faldet markant, så de i dag reelt er langt under halvdelen nu i forhold til starten på 2008. Men det får ikke dagbladscheferne til at klynke.
– Alle eksperter har gennem årene aflivet aviserne, siger Metro Internationals chef Per Mikael Jensen. ”Men det er et faktum, at hver gang, der er kommet et nyt medie, er hele det samlede medieforbrug vokset.”
Men der er jo krise for printmedierne. Hvor ligger løsningen?
– Løsningen ligger mellem free og premium. Hvis man er ung, er gratis den eneste mulighed, mens ældre borgere gerne vil betale. Men kun for indhold, der giver mening. Altså skal relevansen skal skræddersys til modtagerne, mener landets førende medieforsker Anker Brink Lund, professor ved CBS.
Berlingske Medias chef er nærmest kætter, når hun tilføjer:
– Journalisterne skal fx indtage helt andre roller. De skal også – ud over at være demokratiets vogtere – være service-leverandører og business-partnere, siger Lisbeth Knudsen. ”Kulturskifte” er et ord, hun gerne bruger om mulighederne inden for mediehusene, det være sig i redaktionerne og i øvrigt ”hele vejen rundt i huset.”
Ordene faldt på Mediedagen i torsdags, og synspunkterne kan læses i Markedsføring 10-2010, der udkommer i denne uge.