Ordet klippekort har fået en ny betydning i det danske sprog! Sig ordet klippekort i disse dage, og alle mærker lige efter, om kørekortet nu er på sin vante plads. Det er ikke længere det blå, gule eller grå fra HT, der tænkes på.

Massiv foromtale

Du har helt sikkert også hørt budskabet: At du får frakendt kørekortet betinget, hvis du får tre klip inden for tre år. I sidste uge trådte to ændringer af færdselsloven i kraft, så du nu får et klip, hvis du bringer andres liv i fare, når du kører. Samtidig er straffen for spritkørsel blevet endnu strengere.
Avisernes forsider og tv-nyhederne var i ugen op til lovændringen fyldt til bristepunktet med foromtale, og Rådet for Større Færdselssikkerhed har haft en annoncekampagne i de landsdækkende aviser og uddelt en folder med posten. Før den massive omtale, mens det endnu kun var annoncerne, der fortalte budskabet, testede Catinet Research budskabet og annoncen for Markedsføring.

Gået rent ind

Den første annonce i en serie på fire blev vist i Jyllands Posten og Berlingske Tidende for cirka tre uger siden og viser en mand, der trækker en fyldt trailer. Overskriften er den meget skræmmende: Tænk, hvis du mistede dit kørekort.
Og det budskab er gået rent ind. Læserne finder annoncen både relevant og informativ, og halvdelen af svarpersonerne i annoncetesten tror, at annoncen vil få indflydelse på deres fremtidige adfærd i trafikken. Så succesen er hjemme for Rådet for Større Færdselssikkerhed og deres reklamebureau Bocca. Og ikke nok med det. Læserne synes også, at annoncen er sjov.

Den bedste indtil vid ere

– Annoncen er den bedste, vi indtil videre har testet i PrintOmeteret, siger chefkonsulent Palle Andersen fra Catinet Research:
– Det er en effektiv OBS-annonce med et emne, som interesserer. Når vi ser på opmærksomhedstallene, så er der jo ikke så mange, der har set annoncen, men det har sin naturlige forklaring i, at den kun var i Berlingske Tidende og Jyllands Posten i to dage, og at det kun var en halvsides annonce. Til gengæld er der flere, der har læst annoncen, end det vi normalt ser. Annoncen har også skabt sympati for Rådet for Større Færdselssikkerhed, så det er kun branding, den er lidt svag på. Men da der jo ikke er noget konkurrentprodukt, så er afsenderen måske ikke så relevant, siger Palle Andersen.

Afsmittende effekt på vejene

Kirsten Tode, kampagneansvarlig hos Rådet for Større Færdselssikkerhed, er glad for testen, som er i overensstemmelse med hendes forventninger:
– Jeg tror, at budskabet er noget, som folk virkelig forholder sig til. Det rammer lige ned i ens nære liv. De fleste er afhængige af deres kørekort, og samtidig tror jeg, at det er et socialt ansigtstab, hvis man bliver tvunget til en kontrollerende køreprøve. Det virker som om, at trafiksikkerheden er kommet mere på dagsordenen, så nu håber jeg bare, at det har en afsmittende effekt på vejene. At det kan ses i statistikkerne, siger hun til Markedsføring
Formålet med lovændringen er at ramme gengangerne, som bliver ved med at tage chancer i trafikken. Og systemet er ikke et enkelttilfælde. Der findes lignende systemer i en række lande, for eksempel England, USA, Italien og Tyskland. Lande, som alle fik en nedgang i ulykkesstatistikkerne, da de indførte systemet.
– Jeg er glad for, at vi har ramt den rette balance mellem underholdning og information, og det bekymrer mig ikke med den relative lille branding. Det vigtigste er jo, at borgerne forstår budskabet og ikke hvem, der står bag, pointerer Kirsten Tode.


PS: Husk Catinets logo!!!

Billed: Annonce er lagt ind


Kunde: Rådet for Større Færdselssikkerhed
Bureau: B occa

Opmærksomhed
Kan du huske at have set denne annonce i den senere tid?
Ja 15
Nej 81
Ved ikke 4

Hvor grundigt har du læst annoncen?
Læst det hele 12
Læst lidt 39
Kigget på den 30
Blot bemærket den 19

Sympati
Hvor god synes du annoncen er i forhold til andre annoncer for andre institutioner og offentlige myndigheder, som du kan huske, at du har set?
Meget bedre 25
Lidt bedre 43
Det samme 21
Lidt dårligere 4
Meget dårligere 1
Ved ikke 6

I hvilken udstrækning efterlod annoncen dig med et positivt eller negativt indtryk af annoncøren?
Meget positivt 11
Positivt 55
Hverken positivt eller negativt 29
Negativt 2
Meget negativt 0
Ved ikke 3

Branding
Hvor tydeligt synes du, det fremgår, at det er en annonce for en institution eller offentlig myndighed?
Fremgår helt tydeligt 16
Tydeligt 49
Hverken/eller 27
Fremgår ikke 6
Fremgår slet ikke 0
Ved ikke 2

Hvor tydeligt synes du det fremgår, at det er en annonce for RÅDET FOR STØRRE FÆRDSELSSIKKERHED?
Fremgår helt tydeligt 6
Tydeligt 34
Hve rken/eller 41
Fremgår ikke 14
Fremgår slet ikke 3
Ved ikke 2

Sådan gjorde vi: Det må overføres fra tidligere?