Hvis man reklamerer med, at prisen stiger i næste uge, tror man, at denne uges pris er særlig fordelagtig. Udsagnet skal derfor også være korrekt. Sådan lyder beskeden til Føtex, efter at Forbrugerombudsmanden fandt ud af, at supermarkedet i efteråret havde reklameret med, at en cardigan ville være dyrere i ugen efter, og dermed opfordrede til et hurtigt køb. Den pågældende cardigan blev bare ikke dyrere – den blev tværtimod billigere. Og den går altså ikke, lyder det fra Forbrugerombudsmanden, som derefter kontaktede Føtex. Føtex har efterfølgende erkendt, at markedsføringen af trøjen var vildledende og har beklaget forholdet, som supermarkedet forklarer som ”en menneskelig fejl”. Føtex har samtidig oplyst, at man vil skærpe sin kontrol og ikke mindst være opmærksom ved brug af fremtidige priser som sammenligningsgrundlag. Og ifølge Forbrugerombudsmanden er der ikke i sig selv er noget til hinder for at anvende en fremtidig pris som sammenligningsgrundlag for sparbudskaber. – Men en sådan sammenligning skal – som alle andre prissammenligninger – være korrekt og relevant, og det besparelsesudsagn, der ligger i prissammenligningen, skal være reelt. I modsat fald vil sammenligningen være vildledende, især hvis varen – som i dette tilfælde – bliver billigere, fastslår han. Forbrugerombudsmanden har accepteret forklaringen og lægger til grund, at der er tale om en enkeltstående fejl. Sagen er derfor nu afsluttet med en indskærpelse til Føtex .