En af Danmarks top-kreative, tekstforfatter Peter Boye fra Wibroe, Duckert & Partners, ser helt sikkert ikke frem til næste uges Cannes Lions med lige så stor begejstring og forventning som mange andre i den danske reklamebranche.
Han mener nemlig, at branchens evindelige jagt på den ene eller anden reklamepris har en negativ indflydelse på det kreative arbejde.
Han betegner sig selv som ”old school”, da han fortsat mener, at det kan lade sig gøre at forføre publikum med god, kommerciel kommunikation.
– Awards fremmer ikke kreativitet. Derimod er der fare for, at de hæmmer det kreative arbejde, lyder det bl.a fra Peter Boye i en film, som indgår i en række ”Truth + Culture”-kortfilm, som filmbureauet Bandit står bag.
I filmen kommer han bl.a. med et eksempel på, hvordan en overdreven award-fokus kan være en dræber for den kreative tænkning.
En kreativ spændetrøje?
– Jeg er eksempelvis kommet op med en idé til en kampagne baseret på testimonials. Den bliver fejet af bordet, fordi det er uoriginalt, det er set 1.000 gange før, og at den derfor ikke vil vinde nogen priser, siger Peter Boye.
Ok, tænker han og foreslår i stedet en kampagne baseret på en dialog mellem to relevante personer, men den bliver også droppet af den kreative direktør.
– En dansk dialog? Den vil slet ikke give succes i Cannes, lyder det. Så ingen testimonials, ingen dialog, og sådan fortsætter det. Til sidst sidder jeg tilbage med stort set ingenting, og mine kreative muligheder er blevet stærkt begrænsede, siger han.
Og hvad er konsekvensen?
Jo, kunderne bliver mere og mere mistænkelige og tror, at bureauerne mere går op i at vinde priser, end i at levere et solidt stykke reklamearbejde.
– Og lige pludselig bliver bureauerne oversvømmet af analytikere og andre, der skal dokumentere effekten af det kreative arbejde. Alt i alt resulterer det i, at vi bliver mindre og mindre kreative, slutter Peter Boye.
Du kan se interviewet med Peter Boye i filmen i toppen af artiklen.