Kampagnen ”Validate Your Love”, som VisitDenmark i samarbejde med SAS og Wonderful Copenhagen kørte på det amerikanske marked i foråret, har netop vundet en amerikansk turistpris.
Det drejer sig om en Magellan Gold Award, som det amerikansk baserede magasin Travel Weekly hvert år uddeler til de bedste turismekampagner.
Vinderkampagnen kørte i regi af projektet Global Connected, og den var en del af en større indsats over for det amerikanske gay-segment i anledning af, at det i år er 25 år siden, at Danmark som det første land i verden tillod registrerede partnerskaber for personer af samme køn.
Årstallet faldt sammen med, at Eurovision Song Contest blev afholdt i København og en del af kampagnen bestod derfor af en konkurrence, hvor et amerikansk, homoseksuelt par kunne vinde en rejse til København i maj og blive viet under det internationale Melodi Grand Prix.
Vinderne blev Mark og Michael, og som en del af rejsen mødte de også det danske par, Eigil og Axel – der som de første i verden indgik registreret partnerskab i København for 25 år siden.
Kampagnen har video som omdrejningspunkt, og der er produceret fire forskellige videoer med Mark og Michael i København.
– Et af målene var for et lille budget at skabe engagement hos målgruppen via en videokampagne på sociale medier og et mediesamarbejde med HereMedia, som udgiver en række af de toneangivende gay-medier på markedet. Målet lykkedes over alt forventning, og vi er meget stolte over, at Travel Weekly har anerkendt arbejdet med en pris, siger VisitDenmarks markedschef i USA, Bruno Bedholm.
Lidt facts om kampagnen
Kampagnen ”Validate Your Love” kørte i flere faser:
– Selve konkurrencen, hvor præmien var en bryllupsrejse til København
– Videoproduktion med bryllupsparret i København
– Distribution af video gennem HereMedia, YouTube og Facebook
Anslået annonceværdi af medieomtale: cirka 215.000 kroner
Du kan se en af videoerne med Mark og Michael i København her.