Hvis du som en af de andre 100.000’vis af danskere hygger dig med mobilspillet Det Store Pakkespil fra Dansk Supermarked i juletiden, så bemærkede du måske her til morgen, at spillet var gået i sort.
Normalt fungerer spillet på den måde, at man klikker på og åbner tre ”julegaver”, som indeholder produkter. Er der tre ens, har man vundet det pågældende produkt.
Men i dag kan der ikke spilles.
I stedet bliver deltagerne mødt af en mobilskærm, hvor der står følgende:
”Black Friday Blackout. Vi beklager – Det Store Pakkespil har fået Black Friday Blackout, men bare rolig: Du har vundet en Pepsi Max til afhentning i dag i Bilka eller Føtex, så du kan spotte alle de gode Black Friday tilbud.”
Og ja – der er tale om en marketing-gimmick, som Danske Supermarked har søsat sammen med Pepsi Max/Royal Unibrew, og som skal skabe opmærksomhed på Black Friday.
Michael Hegelund Kierstein, der er Gamification Manager hos Dansk Supermarked siger:
– Med Det Store Pakkespil har vi opbygget et stort medie, som vores kunder elsker, og som hver eneste dag har rigtig mange deltagere. I år valgte vi at benytte mediet til at gøre noget anderledes og give de mange deltagere en overraskende oplevelse. Pakkespillet fik simpelthen Black Friday Blackout kl. 00.01, så der ikke kunne spilles. I stedet vil vi gerne flytte fokus over på vores Black Friday tilbud.
Og det virker tilsyneladende efter hensigten:
– Alene på Bilka.dk havde vi mere end 60.000 personer i kø før kl. 6 for at komme først til de gode tilbud, så der er i hvert fald fart på lige fra morgenstunden, siger Michael Hegelund Kierstein.
Det Store Pakkespil kører i år for tredje år i træk og har vundet indtil flere internationale priser – senest i sommer, da spillet for andet år i træk tog førstepladsen i kategorien ”Best Short Term Loyalty Programme” ved den internationale prisuddeling The Loyalty Awards.