Priserne på tv fik et pænt gok op i 2004. Det konstaterer Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal i Markedsføring.
Der blev afviklet i alt 4,7 pct. flere TRP’er i 2004, og samtidig viser Mediebarometeret fra Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening, at tv ender på en omsætningsfremgang på ca. 10 pct. TRP’erne er altså blevet ca. 5 pct. dyrere i 2004.
Tv-stationerne har med TV2 i spidsen også i år lagt op til en solid prisstigning og det har fået kradse bemærkninger fra annoncørerne. Realiteten er dog samtidig, at prisniveauet i 2004 reelt kun er indeks 90 af, hvad det var i 1998.
– Prisniveauet faldt faktisk i alle årene frem til 2003, hvor det steg for første gang. Jeg vil tro, det er overraskende for de fleste, at niveauet stadig er pænt under 1998 – også selvom stationerne på grund af efterspørgsels-situationen er b egyndt at hente efterslæbet ind, siger Mikael Ostenfeld, og konstaterer, at det lige netop er i de år, hvor prisniveauet har været faldende, at tv har indtaget positionen som det klart dominerende medie.
– Priserne har været faldende, men omsætningen har været stigende. Den udvikling kan ligne en tanke, og spørgsmålet er, om tv-stationerne risikerer at vende udviklingen modsat, hvis man bliver for grådige, siger Mikael Ostenfeld.
Han konstaterer samtidig, at markedsandelene mellem stationerne er stabil med 51 pct. til TV2 både sidste år og i år.
– TV2s gode resultat sidste år og forventeligt gode resultat i år er således udtryk for en generel aktivitets-stigning og bedre priser. Det er en god udvikling i forhold til arbejdet med at sælge stationen, siger Mikael Ostenfeld.
TV2 lancerede i efteråret TV2 Charlie, men den har foreløbig ikke været en succes.
– 80 pct. af stationens seere er over 40 år, og det virker fornuftigt, men markedsandelen blandt alle ligger omkring 1,2 pct., og det er ikke prangende. Det er først og fremmest film, der har trukket seere – Nyhavns glade gutter er det mest sete program med 129.000 seere – mens egenproduktionen ikke rigtig har trukket noget. Med de seertal skal stationen ikke forvente at realisere reklameindtægter for mere ende 15-18 mio. kr. i år, siger Mikael Ostenfeld og tilføjer: – Jeg tror ikke, TV2 kan være helt tilfreds med niveauet – også selvom det er abonnements-indtægter, der er det primære finansierings-grundlag.
Til gengæld kan TV2 glæde sig over solid succes med håndbold-kvinderne. Ved VM i 2003, hvor kvinderne røg ud tidligt, havde kampene et gennemsnit på ca. 1,3 mio. I 2004 blev gennemsnittet på ca. 1,26 mio.
– Finalen blev set af over 2 mio., og det er utroligt flot. Men det betyder selvfølgelig også, at kampene startede på et lavere niveau. Det er nok et resultat af, at mange af profilerne i 2004 var væk, og det er dem, der trækker seerne til. til gengæld, så har kvinderne nu spillet nye profiler frem, så det ligner et guldæg for TV2, siger Mikael Ostenfe ld.