I konkurrence med mere end 500 tilmeldte projekter fra 33 lande vandt DDB fredag aften en ”Digital Communication Award” i kategorien ”Online Campaigns for Companies” i Berlin.
Ved samme lejlighed kunne Jyske Bank glæde sig over sejr i kategorien ”Web TV”, hvor banken var oppe mod Siemens (Siemens YouTube Brand Channel) og Daimler (smart.studio projekt for Smart Car).
Prisen er den første, der belønner digitale projekter i hele Europa.
Volkswagen-kampagnen gav fans mulighed for at nominere en Facebook ven, som virkelig fortjente en Volkswagen. Altså kunne man ikke vinde en bil, men derimod retten til at forære en væk.
Volkswagen donerede en bil, afgav kontrol og gav helt almindelige danskere mulighed for at få indflydelse på indholdet i kampagnen. Til gengæld modtog Volkswagen masser af interessante nomineringer, som de anbefalede med iver spredte på Facebook for at forøge vinderchancen.
På den måde hjalp Facebook brugerne med at lancere Volkswagens privatleasing program og nye pay-off – ”Alle fortjener en Volkswagen”. Og kampagnen bidrog markant til at løfte både image og markedsandele på et svært marked.
Kampagnen bygger på DDB-filosofien ”Social Creativity”: Her bruges kreativiteten til at udvikle idéer, som forbrugerne har lyst til at lege med, deltage i og sende videre. Idéer, som forbinder mennesker med mennesker. Ikke bare mennesker med brands.
DDB er ansvarlig for idé og eksekvering af kampagnen, herunder Facebook platform, reklamefilm, radio mv. – og med Subsero som partner ift. DM, vw.dk og bannere.
En ud af to
Jyske Banks tv-kanal var i sidste måned også nomineret til en Connected World.TV Award 2011 under temaet: “Virksomheders evne til at bruge ”content everywhere” til at gå i dialog med kernemålgrupper.”
Men selv om denne nominering ikke udmøntede sig i en pris, så er Lasse Høgfeldt, der er afdelingsdirektør i bankens kommunikationsafdeling godt tilfreds.
– Det har været et godt år for jyskebank.tv. Først vandt vi en Sabre Award i foråret og nu en DCA, som er uddelt af en blandet jury af akademiske og erhvervsfolk fra hele Europa. Det er en kæmpe fjer i hatten til vores tv-produktion og tilgang til kommunikation i Jyske Bank, siger han.
Hele vinderlisten kan ses
her.
DDB’s Volkswagen-kampagne kan ses på DDB’s
hjemmeside.