20.000 kroner for en hel-side i fire farver. Så billigt kan en annonce fås her i sommer i BT, hvis det er en annoncør, som ikke tidligere har brugt avisen. Men der er også aggressive tilbud til eksisterende annoncører, og dermed tager BT udfordringen op fra Ekstra Bladet, som også har spillet ud med en række aggressive pristilbud for sommeren.

De gode tilbud stopper dog ikke med de to formiddagsaviser. Andre dagblade har også spillet ud med en række tilbud, og print director Torsten Lehrmann fra Mediaedge:cia vurderer BT og Jyllands-Posten som de mest aggressive.

– Politikens tilbud gælder umiddelbart kun for den første del af sommeren, men det vil ikke overraske mig, hvis de følger det op, siger Torsten Lehrmann.

Han karakteriserer det som “ikke normalt” at opleve aggressive pristilbud fra dagbladene på denne måde.

– Men det er vel et udtryk for, at de har indset, at de ikke kan slippe afsted med at holde sig til prislisterne i en sommerperiode, hvor de lider under et faldende aktivitets-niveau, siger Torsten Lehrmann.

Han vurderer, at det faldende aktivitets-niveau hos annoncørerne er mere historisk betinget end ud fra rationelle overvejelser. Alligevel tror han, at udbyttet er begrænset i forhold til at få annoncører til at øge aktiviteten.

– Annoncørerne planlægger jo ikke kampagner ud fra, at der kommer nogle tilbud. Men selvfølgelig kan de flytte nogle marginaler, siger Torsten Lehrmann.

Specielt de to formiddagsavisers aggressive tilbud må betragtes som usædvanlige og attraktive. De store morgenaviser falder i oplag og læsertal om sommeren, mens de to formiddagsaviser rent faktisk har deres bedste tid på året om sommeren. Både BT og Ekstra Bladet toppede sidste år i juli med henholdsvis 588.000 og 542.000 læsere.