Prisen på ejendomsannoncer får et tryk ned, når Politiken/Jyllands-Posten på søndag lancerer en offensiv mod Berlingskes dominans på det københavnske marked for bolig-annoncer.
Koncernchef Lars H. Munch bekræfter over for Markedsføring, at Jyllands-Posten og Politiken nu i fællesskab vil starte en offensiv på markedet.
– Vi har ikke den andel af markedet, som vores oplag tilsiger, og som vi ønsker at have. Derfor har vi nu etableret et annoncesamarbejde mellem de to aviser, som vi mener er et bedre tilbud end det, ejendomsmæglerne har i dag, siger Lars H. Munch. Nærmere detaljer i tilbudet henviser han til Morten Nissen Nielsen fra datterselskabet Ejendomsavisen, som bliver det selskab, der skal stå for offensiven. Dog vil det redaktionelle indhold blive varetaget af de to avisers redaktioner. Annoncerne er de samme, men det redaktionelle indhold vil være tilpasset de to avisers målgrupper.
Morten Nissen Nielsen kan fortælle, at prisen får et tryk ned. Annoncerne vil blive solgt til mellem 4 og 8 kr. millimeteren, hvilket ejendomsmægler Peter Norvig ser som attraktivt.
– 4 kr. millimeteren er mindre end det, jeg skal betale i Berlingske i dag, fortæller Peter Norvig, som hilser det nye initiativ velkomment. Han var også involveret, da Jyllands-Posten midt i 90’erne forsøgte at angribe Berlingskes position gennem lanceringen af den husstands-omdelte JP Liebhaver.
– Men dengang kneb det med at skaffe læserne. Det har de nu, og derfor er det nye initiativ klart mere interessant og bedre end JP Liebhaver, siger Peter Norvig og fortæller, at hans egen kæde selvfølgelig vil være at finde i den nye ejendomsavis.
– Jeg har godt nok spekuleret over, om timingen for lanceringen af den nye avis er særligt god, når man tænker på, hvordan markedet er nu. Men selvfølgelig skal den prøves af, siger Peter Norvig.
Morten Nissen Nielsen vil ikke gå i detaljer om tilslutningen – udover, at han karakteriserer den som stærk.
– Boligmarkedet har længe været præget af monopol. Nu går vi ind og skaber konkurrence. Prisniveauet afspejler det niveau, vi kan få en fornuftig forretning ud af, siger Morten Nissen Nielsen.
Sektionen kommer sammen med Politiken om lørdagen, Jyllands-Posten Øst om søndagen – og denne del af avisen vil herudover være placeret en række steder i byen til fri afbenyttelse.
– Denne gang er det Danmarks største avis og Københavns største, der står bag initiativet. Det er en helt anden situation end dengang Jyllands-Posten lancerede JP Liebhaver. Man skal ikke tage fejl – andre steder i landet, hvor der er kommet konkurrence er markedspladsen skiftet, siger Morten Nissen Nielsen.
Ifølge Børsen er det en omsætning på 130 mio. kr. og 50-60 mio. kr. på bundlinjen, der er på spil for Berlingske Tidende. fin